2020年中国环境电器618促销总结_40页_3mb

2020 "618" 促销期环境健康电器市场总结

促销期时间范围

• 2019年618促销期：2019W22-W25（2019.5.27-2019.6.23）
• 2020年618促销期：2020W22-W25（2020.5.25-2020.6.21）

数据来源

• 市场规模数据来自奥维云网(AVC)线上推总数据
• 主要数据来自奥维云网(AVC)线上监测数据

重点产品范围

• 净水器：末端净水器，包括反渗透、超滤、纳滤、活性炭，不包括前置、滤芯、龙头等
• 吸尘器：包括推杆、立式、扫地机器人、拖把、除螨仪、桶式、卧式等

促销期表现

• 线上各电商平台积极参与，618促销期取得不俗成绩
• 天猫618：累计下单金额达6982亿元，创历史新高，超10万品牌参与，超1000万款商品折扣
• 京东618：累计下单金额达2692亿元，187个品牌实现下单金额破亿
• 苏宁易购：全渠道销售在1小时后增长132%，截至中午12:30销售额超过2019年618全天，全天增长129%
• 国美：GMV同比增长73.8%，通过内容直播带货和供应链优势，与拼多多、京东联合营销

各品类销售情况（亿元/万台）

各品类表现分析

1. 净水器篇

• 大通量成为线上升级主旋律，价格大幅下探，高配低价策略盛行
• 整体市场向低端集中，挤压行业利润
• 线上价格段分布中，低价产品占比提升
• Top10品牌集中度：飞利浦、小米、A.O.史密斯等品牌占据主导地位

2. 净化器篇

• 市场主要集中在低端，中高端出现细分
• Top10品牌集中度有所提升，市场以TOP品牌为主导
• 市场节奏趋于平缓，竞争格局稳定

3. 吸尘器篇

• 扫地机器人中高端产品份额明显增长，2500-3499价格段占比显著提升
• 推杆式产品价格段分布显示低价产品增长显著
• Top10品牌集中度：戴森、小米、石头等品牌表现突出

4. 电风扇篇

• 落地扇仍是最热销品类
• 除无叶扇外，其余风扇品类均价下滑明显
• 线上以低价产品为主，200元以下产品占比提升
• Top10品牌集中度变化不大，新晋品牌增长不明显

5. 挂烫机篇

• 线上市场主要集中在中低端
• 低价产品份额显著增长
• Top10品牌集中度：美的、大宇、苏泊尔等品牌占据主导

6. 智能马桶篇

• 马桶盖低高端双向份额增长，一体机2999以下产品占比显著增加
• Top10品牌集中度提升，头部品牌主导市场
• 品牌和机型数目增多，腰尾部品牌市场份额缩小，竞争更加激烈

市场趋势

• 促销期间，参与品牌数量增多，头部品牌集中度有所波动
• 直播、低价促销等成为拉动品牌份额增长的重要手段
• 价格战趋势明显，尤其是净水器和吸尘器，低价策略盛行
• 市场热度提高，消费者对性价比的关注度上升

品牌与机型数据

• 净水器：Top10品牌零售规模占比显示飞利浦、小米、A.O.史密斯等品牌占据重要市场份额
• 吸尘器：Top10品牌中戴森、小米、石头表现突出
• 电风扇：美的、戴森等品牌占据主导
• 挂烫机：美的、大宇、苏泊尔等品牌占据Top10
• 智能马桶：松下、海尔、九牧、恒洁等品牌占据主要市场份额

奥维云网简介

• 奥维云网（证券代码：831101）是一家专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商
• 公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系
• 具备从数据采集、处理、存储、计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力
• 主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域
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