美业研究院：中国男士个护市场消费趋势洞察_46页_5mb

男士个护市场消费趋势洞察总结

核心内容

本报告由美业颜究院发布，旨在分析中国男士个护市场的消费趋势、人群画像及产品需求变化。主要涵盖男士护肤、洗护等细分品类，分析了2020.9.1-2022.8.31期间的销售数据和2014-2022年的备案数据。报告指出，男士个护市场呈现稳步增长趋势，受到金融资本关注，且在社媒上热度持续上升，具备显著发展潜力。

主要观点

• 市场增长：男士个护市场规模持续增长，资本不断涌入，天猫已将其提升为一级类目，未来可能培育出新的“独角兽”品牌。
• 消费人群：Z世代成为主导力量，但25-34岁用户消费力更强。一线城市用户增长明显，理容意识逐步觉醒。
• 消费趋势：男士护理消费市场趋于全面化、精细化，同时“她”送礼场景推动礼物经济的发展。
• 产品需求：市场呈现多样化需求，涵盖全面清洁、精细护理、美发养成及礼物经济四大趋势。男士对产品使用体验、成分安全、功效细分（如抗衰、保湿、去异味等）高度关注。

关键信息

男士个护市场概览

• 市场规模：2019-2025E中国男士护理市场销售额呈增长趋势。
• 资本入局：2021年天猫将男士护理升级为一级类目，投入专属资源。
• 社媒热度：男士个护关键词综合指数在抖音平台飙升，显示市场热度持续上升。
• 产品备案：护肤品类主导备案趋势，洗护品类增长迅速，尤其是私密护理和头皮护理。

男士个护消费人群画像

• 护肤动机：男士开始重视护肤，皮肤状态不好是主要健康困扰，个人护理带来精致感和正能量。
• 年龄分布：Z世代为主导，但25-34岁用户为消费主力。
• 地域分布：一线城市用户增长明显，理容意识觉醒。
• 购买渠道：电商为主要购买渠道，尤其是天猫平台。

男士个护需求趋势洞察

全面清洁

• 主要需求：洁面为主要清洁需求，占比61%。
• 市场现状：洁面产品相对成熟，但消费者仍关注使用体验和副作用。
• 市场机会：可加强教育，强调长效性、温和成分及与沐浴露的差异。

精细护理

• 主要需求：补水保湿为基本需求，抗衰、淡化细纹等进阶功效逐渐被关注。
• 市场现状：市场尚未完全满足所有精细护理需求。
• 市场机会：可推出分肌产品，强化香味及使用体验，如清爽、不油腻等。

美发养成

• 主要需求：定型、蓬松、柔顺等为主要需求，香味是核心考虑因素。
• 市场现状：洗发护发套装逐渐取代单品，头皮护理产品增长迅速。
• 市场机会：可关注香氛、泡沫丰富、易冲洗等卖点，以及运动型男、精致懒人等细分群体。

礼物经济

• 主要趋势：女性礼赠占比达33%，成为男士个护的重要消费群。
• 市场现状：品牌通过节日送礼场景切入，推动产品销售。
• 市场机会：可推出联名礼盒、定制化产品，强化送礼场景的营销。

品牌分析

• 国际大牌：占据一半TOP20席位，如欧莱雅男士、碧欧泉等。
• 国货经典品牌：如理然、亲爱男友、蓝系等，销量增长显著。
• 国货新锐品牌：如药都仁和、吾诺等，市场潜力巨大。
• 海外小众品牌：如A.H.C、资生堂等，凭借独特定位和品牌故事获得关注。

市场机会

• 产品创新：可研发更多针对特定肤质、特定需求的产品，如抗衰、去鸡皮、抗痘等。
• 营销策略：结合节日送礼、KOL种草、联名营销等，提高品牌曝光度和消费者信任度。
• 消费者教育：针对男士私处护理、头皮护理等新兴品类，加强消费者教育，提升产品接受度。

结论

男士个护市场正处于快速增长阶段，消费者对产品的需求更加多样化和精细化。品牌需关注消费者对使用体验、成分安全及功效细分的需求，同时结合送礼场景和细分人群，制定相应的营销策略。未来，随着市场教育的深入和产品创新的推进，男士个护市场有望实现更大的发展。