中国男士个护市场消费趋势洞察-美业研究院-26页_5mb

男士个护市场消费趋势洞察总结

核心内容

本报告由美业颜究院发布，分析了2020.9.1-2022.8.31期间中国男士个护市场的消费趋势、人群画像及产品需求变化。报告指出男士个护市场持续增长，金融资本、社媒热度及消费者意识的提升是主要驱动因素。

主要观点

• 市场增长：男士个护市场增长稳定，具有巨大潜力，天猫将其升级为与美妆并列的一级类目。
• 消费人群：Z世代成为主导力量，但消费力不及25-34岁用户群体。一线城市用户增长明显，理容意识觉醒。
• 消费趋势：男士护理市场趋于全面化和精细化，涵盖面部、身体及头皮护理等，同时“她送礼”场景推动礼物经济的发展。

关键信息

市场规模与资本投入

• 男士个护市场规模稳步增长，金融资本持续入局，预测未来增长显著。
• 2021年天猫将男士护理、香水香氛升级为与美妆平行的一级类目，加大投入以培育独角兽品牌。

消费人群画像

• Z世代：成为市场主导，但消费力有限。
• 25-34岁用户：为市场中坚力量，对护肤产品有较高的购买意愿和消费能力。
• 地域分布：一线城市用户增长明显，显示市场在城市化发展中的潜力。

消费趋势分析

• 全面清洁：洁面产品仍为主力，但消费者对温和、不拔干、抗敏等进阶需求增加。
• 精细护理：护肤产品逐渐细分，如抗衰、眼部护理、身体护理等。
• 美发养成：美发造型和洗发护发套装逐渐成为市场重点，关注持久性和香味。
• 礼物经济：女性是男士个护的重要消费群体，礼赠场景显著，如“送男友礼物”成为热搜关键词。

市场细分品类表现

面部护理

• 基础功效：补水保湿是主要需求，市场已相对成熟。
• 进阶功效：抗衰、淡化细纹等需求逐渐增加，但产品仍需提升效果和消费者信任。
• 使用体验：消费者偏好清爽、不油腻，关注香味及成分安全性。

身体护理

• 基础需求：解决皮肤干燥、瘙痒等问题，身体乳为主要产品。
• 进阶需求：去鸡皮、身体祛痘等，但市场尚未满足。
• 使用体验：关注留香时间、易冲洗等。

眼部护理

• 核心痛点：熬夜导致的黑眼圈、眼袋，抗衰、补水为教育方向。
• 使用体验：担心长脂肪粒，眼膜使用方式和时长仍需教育。

洗护品类

• 美发造型：定型为主需求，香味为重要卖点。
• 洗发护发套装：逐渐取代单品，关注去屑、止痒、控油等功效。
• 头皮护理：生发、育发产品增速显著，但效果和副作用仍需关注。

礼物经济趋势

• 女性礼赠：占比33%，主要针对熟龄太太和恋爱少女，注重节日仪式感。
• 送礼场景：如“送男友礼物”、“生日礼物”等，推动男士护理产品销售。
• 品牌策略：联名IP、套装组合等方式提升产品吸引力。

品牌与产品分析

• 国际大牌：占据TOP20品牌一半席位，如欧莱雅男士、碧欧泉等，但部分品牌如A.H.C、理然等增速显著。
• 国货品牌：如理然、亲爱男友、蓝系等，通过创新和营销策略迅速崛起。
• 海外小众品牌：如secrethem、Tabula Rasa等，注重成分和独特定位。

市场机会与挑战

• 市场机会：全面清洁、精细护理、美发养成、礼物经济等领域潜力巨大。
• 挑战：部分细分品类如私处护理、头皮去角质仍处于市场教育阶段，需加强宣传和产品教育。

品牌建议

• 成分与功效：注重温和成分如氨基酸、橄榄油、白池花籽油等，满足消费者对不刺激、不过敏的需求。
• 香味与使用体验：强调自然、淡香，提升使用体验如清爽、易冲洗。
• 市场教育：针对新兴需求如去鸡皮、抗衰、生发等，需加强消费者教育。
• 联名与场景营销：通过IP联名、节日送礼等场景切入，提升品牌认知和产品吸引力。

数据来源与说明

• 数据来源：美业颜究院数据大脑，涵盖淘宝、天猫平台销售数据及国家食品药品监督管理局备案数据。
• 数据时间范围：2014-2022年，部分数据为估算或未完整。
• 报告版权：所有内容版权归美业颜究院所有，未经许可不得使用。

美业颜究院简介

• 公司定位：全球领先的美业产业大数据服务平台。
• 服务宗旨：以人才、科技与创新为基础，为客户提供专业数据产品和解决方案。
• 使命与愿景：推动数字化升级和智能商业决策，成为全球最大的美业产业大数据服务平台。