20220207-华鑫证券-传媒新消费行业周报_春节与冬奥相逢_数字人与数字藏品共举_18页_1mb

传媒新消费行业周报总结

核心内容

2022年2月7日发布的《传媒新消费行业周报》聚焦春节档与冬奥会的叠加效应，分析了传媒行业在2022年1月24日至2月4日期间的市场表现、行业动态及重点推荐个股。报告指出，尽管春节档票房同比下滑23%，但冬奥会的科技元素和数字藏品的推出为行业注入新活力。

主要观点

• 春节档表现：2022年春节档分账票房为31.9亿元，同比下滑23%，观影人次减少0.28亿次。主要原因是疫情波动和票价上涨，票价约为季度视频会员费用，引发用户对线下观影的抵触。
• 冬奥会影响：冬奥会成为推动数字人、数字藏品及元宇宙技术落地的重要契机。吉祥物“冰娃”“雪娃”以数字藏品形式上线，元宇宙平台Horizon推出移动端，提升虚拟形象互通与沉浸体验。
• 数字人民币应用：冬奥会成为数字人民币应用的重要场景，促进其在消费领域的推广。
• 行业展望：传媒新消费行业受到内容与新媒介融合的推动，以及新世代用户对精神内容的追求，行业在2022年一季度具备增长潜力，给予增持评级。

关键信息

市场表现

• 传媒（申万）：1M -5.3%、3M -7.8%、12M -15.9%
• 沪深300：1M -0.8%、3M -4.7%、12M -15.1%

重点推荐个股及逻辑

• 华策影视（300133.SZ）：预计2022年一季度业绩增厚，给予推荐。
• 芒果超媒（300413.SZ）：关注数字藏品平台进展，给予推荐。
• 姚记科技（002605.SZ）：低估值叠加体育因子，布局球星卡市场，给予推荐。
• 新经典（603096.SH）：2022年一季度业绩预期良好，给予推荐。
• 蓝色光标（300058.SZ）：数字虚拟人“苏小妹”亮相春晚，助力元宇宙商业化，给予推荐。
• 横店影视（603103.SH）：国产精品《水门桥》助力2022年一季度票房，给予推荐。
• 奥飞娱乐（002292.SZ）：动画电影《筐出未来》获得季军，给予推荐。
• 风语筑（603466.SH）：参与“丹凤门”数字藏品公益活动，给予推荐。
• 锋尚文化（300860.SZ）：打造冬奥官方认证虚拟音乐会，给予推荐。

风险提示

• 产业政策变化风险：可能影响行业的发展。
• 推荐公司业绩不及预期风险：投资回报可能低于预期。
• 行业竞争风险：市场竞争加剧可能影响企业表现。
• 编播政策变化风险：可能影响内容发布与传播。
• 影视作品进展不及预期及未获备案风险：可能影响项目推进。
• 疫情波动风险：可能对线下影院造成持续影响。
• 宏观经济波动风险：可能对行业整体表现带来挑战。

重点数据与动态

游戏市场

• 全球热门移动游戏下载量：2021年12月，Garena《FreeFire》下载量2400万次，位列榜首。
• 中国手游出海：2021年42款手游海外收入超1亿美元，其中美国市场贡献36亿美元，同比增长53%。
• 手游排行榜：《和平精英》《王者荣耀》在免费及畅销榜排名靠前。

电商动态

• 抖音好物年货节：活动期间直播时长3171万小时，参与“炸鞭炮”活动人数达1553万，新品销售额12.6亿元，国货品牌表现突出。

影视市场

• 《长津湖之水门桥》：票房突破20亿，成为春节档冠军，口碑良好。
• 电影票房走势：2022年1月31日至2月5日，周度分账票房44.51亿元。
• 下周上映电影：包括《京北的我们》《十年一品温如言》等，均在2月14日上映。

综艺节目市场

• 热门综艺：《哈哈哈哈哈哈第二季》《半熟恋人》《大侦探第七季》等网络播放量较高。

结论

报告强调了传媒新消费行业在2022年一季度的潜力，特别是在数字人和数字藏品领域，认为这些新场景将推动行业商业化进程。同时，提醒投资者注意政策变化、疫情波动及宏观经济等因素带来的风险。