2021-07-28-巨量算数-_夏日游光-2021巨量引擎游戏内容生态白皮书_45页_8mb

游戏内容生态分析总结

引言

游戏内容作为线上娱乐的重要组成部分，已成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求的新场所。2020-2021年间，游戏行业在疫情影响下逆势增长，5G、云游戏、AR/VR等技术推动行业变革，抖音、西瓜、今日头条等短视频平台形成游戏内容消费主阵地。

核心增长点

1. 消费量稳中向好

   • 2021年5月，游戏相关内容播放/阅读量超1000亿次，日均播放量达1400万小时，直播场次35万场
   • 视频内容特别是抖音平台增速迅猛，2021年同比增长447%

2. 内容形态多元

   • 游戏类型：MOBA、射击类仍居前三，长尾小众类型增长显著
   • 互动形式：点赞、评论、转发等互动在游戏内容消费中日益普及，短视频与直播组合效应明显

3. 用户特征

   • 性别：男性用户占55%，集中在18-30岁群体
   • 地域：广东省和重庆为高活跃度区域
   • 偏好：用户倾向于校园教育、二次元、科技类内容补充，对游戏攻略、高玩操作内容兴趣强烈

4. 企业号发展

   • 截至2021年5月，抖音游戏企业号超3万，累计粉丝7742万，平均粉丝数2.8万
   • 企业号直播时长超2万小时，看播人次近3000万人，角色扮演类直播增长最为显著

5. 内容生产生态

   • 平台创作者月度投稿量达1908万，核心创作者11.8万人，人均投稿14篇
   • 投稿内容碎片化趋势明显，短视频增速达233%，中视频同比增长10.3%

结论

游戏内容生态呈现以下特征：用户增长稳定，内容供给持续繁荣，创作工具促进内容生产，平台日益重视游戏内容生态建设，多元化游戏类型共存，年轻创作者成为主力军，企业号通过内容生态建设实现精准营销。