2023-10-18-巨量引擎_巨量算数_算数电商研究院-潮流运动正当时——2023抖音运动户外圈层研究_48页_17mb

抖音运动户外圈层报告总结

背景概述

在疫情后时代，健康意识提升，运动户外成为趋势，社交媒体和短视频平台为内容传播提供了广阔空间，带动了运动圈层的快速发展。

运动户外圈层生态

1. 市场规模：运动户外内容生态以创作者与用户为核心，已形成千亿级规模。
2. 内容覆盖：涵盖跑步、健身、篮球、足球等十大圈层，其中跑步和健身内容互动最高。
3. 用户画像：圈层用户以年轻群体为主，各圈层在年龄、性别、地域和消费偏好方面差异显著。

各运动圈层特点

1. 篮球：关注度高，以Z世代用户为主，兴趣点多样。
2. 足球：广泛参与，中青年群体占比较高，内容多样。
3. 跑步：全民参与趋势明显，内容以技巧装备为核心。
4. 街舞：年轻群体为主，时尚感强，产品偏好广泛。
5. 其他圈层：如滑板、滑雪、高尔夫等均有鲜明特征和受众基础。

营销策略

1. 人群营销：基于圈层标签进行精准广告投放。
2. 货品营销：结合圈层特点推出趋势性产品。
3. 场域营销：通过大型IP活动帮助品牌与圈层用户建立连接。

数字媒体趋势

• 内容形式：赛事直播、健身直播等持续升温。
• 时段分布：体育直播用户高峰集中在晚20-21点，户外直播则集中在晚21-22点。
• 消费热点：滑雪、露营等活动热度高，借势大型赛事能带动消费增长。

总体展望

运动户外趋势持续，未来将围绕圈层特点与兴趣偏好，进行精准营销与产品策略落地。