2019年度中国网络零售市场数据监测报告_55页_5mb

2019年度中国网络零售市场数据监测报告总结

核心内容概览

本报告由网经社电子商务研究中心发布，数据来源为“电数宝”平台。报告内容涵盖2019年中国网络零售市场的整体发展情况、主要电商平台的市场份额、用户规模、交易规模及上市公司数据，还涉及“独角兽”和“千里马”等新兴电商企业的估值与分布情况。报告旨在提供市场数据参考，不构成投资建议。

主要观点

• 市场增长：2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，同比增长20.56%。尽管增速有所放缓，但仍显示出持续增长的趋势。
• 用户增长：2019年国内网络零售用户规模突破7亿，同比增长28.42%。用户对线上购物的依赖性增强，线上线下融合趋势明显。
• 市场格局：天猫、京东、拼多多三大平台占据主导地位，其中天猫以50.1%的市场份额居首，京东以26.51%紧随其后，拼多多以12.8%迅速崛起。
• 平台表现：在用户活跃度方面，拼多多增长最为显著，年活跃用户达5.85亿，同比增长39.67%。而阿里年活跃用户达7.11亿，同比增长11.2%。
• 消费评级：2019年零售电商TOP30平台中，有13家获得“建议下单”评级，7家“谨慎下单”，10家“不建议下单”，反映出平台在用户体验和投诉处理方面的差异。
• 上市公司数据：2019年零售电商上市公司总市值达52060.17亿元，其中阿里巴巴以39620.61亿元稳居第一，京东和拼多多紧随其后，分别以3581.87亿元和3061.02亿元位列第二和第三。
• 独角兽与千里马：2019年零售电商共有32家“独角兽”，总估值575.69亿美元，平均估值17.99亿美元；64家“千里马”总估值1716.8亿元，平均估值26.83亿元。其中，车好多（车置宝）以90亿美元估值位列“独角兽”第一，而“千里马”中车置宝、楚楚街、本来生活等平台表现突出。

关键信息

交易规模

• 2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，占社会消费品零售总额的25.07%。
• 电商平台中，阿里、京东、拼多多、快手、抖音等平台在交易规模上表现突出。

用户规模

• 2019年国内网络零售用户规模达7.32亿，同比增长28.42%。
• 阿里年活跃用户达7.11亿，同比增长11.2%；拼多多达5.85亿，同比增长39.67%。

市场份额

• 天猫以50.1%的市场份额居首，京东以26.51%紧随其后，拼多多以12.8%迅速增长。
• 从2012年至2019年，天猫市场份额保持在50%以上，京东则从22.3%增长至26.51%，拼多多从0.2%跃升至12.8%。

消费评级

• 在TOP30平台中，苏宁易购、京东、拼多多、唯品会、云集、有赞、考拉海购、途虎养车、当当、网易严选、小红书、绿森商城、华为商城等13家平台获“建议下单”评级。
• 亚马逊中国、洋码头、寺库、微拍堂、享物说、每日优鲜、微店等7家平台获“谨慎下单”评级。
• 转转、得物APP、好乐买、YOHO!BUY有货、nice、闲鱼、天猫、交易猫、杂志云、淘宝等10家平台获“不建议下单”评级。

上市公司数据

• 2019年零售电商上市公司总市值达52060.17亿元，占总值的80.69%。
• 上市公司市值平均为1859.29亿元，远高于“独角兽”和“千里马”的估值。

独角兽与千里马

• 零售电商共有32家“独角兽”，其中6家为汽车电商，总估值575.69亿美元，平均17.99亿美元。
• 64家“千里马”总估值1716.8亿元，平均26.83亿元。其中，车置宝、楚楚街、本来生活等平台表现突出。

分布情况

• “独角兽”所在地分布：北京最多，其次是上海、杭州、广州、南京、武汉等。
• “千里马”所在地分布：北京、上海、杭州、南京等城市占据多数。
• “独角兽”成立时间分布：2015年成立的平台最多，其次是2014年、2012年等。

总结

2019年，中国网络零售市场保持增长态势，交易规模突破10万亿元，用户规模达7.32亿。天猫、京东、拼多多三大平台占据市场主导地位，其中拼多多的快速崛起值得关注。消费评级显示，部分平台在用户体验和投诉处理方面表现良好，而部分平台则需改进。上市公司数据表明，头部企业占据市场主导，而“独角兽”和“千里马”则代表了市场的新势力。整体来看，中国网络零售市场呈现出多元化、细分化的发展趋势，未来仍有较大发展空间。