20210905-天风证券-纺织服装行业专题研究_女子运动崛起_多元化+高景气打造新引擎_56页_4mb

纺织服装行业女子运动市场分析总结

核心内容

随着女性自我意识增强、收入提升以及健康意识觉醒，女子运动市场正成为纺织服装行业的新增长引擎。女性对运动服饰的需求不仅限于功能性，还融合了时尚、舒适与自我表达等多重元素，推动市场持续扩容。

主要观点

• 女性运动消费增长显著：女性在运动市场中的消费占比逐年上升，尤其是Z世代女性逐渐成为运动消费的主力。
• 瑜伽与跑步成为主流运动形式：瑜伽和跑步因其低门槛、高适配性，成为女性日常健身的重要方式，带动相关服饰市场增长。
• 新兴品牌崛起：Lululemon、MAIA ACTIVE、暴走的萝莉、粒子狂热等品牌凭借细分市场定位与产品创新迅速崛起。
• 国货品牌积极转型：安踏、李宁、特步等国货品牌加大女子运动产品布局，通过科技研发与时尚设计吸引女性消费者。
• 品牌故事与价值观影响消费决策：千禧一代女性更关注品牌的文化背景、价值观与可持续发展，品牌故事和社交属性成为关键因素。

关键信息

1. 女子运动市场增长动力

• 经济与教育因素：女性就业率提升、教育程度提高，推动消费能力增强和自我意识觉醒。
• 悦己消费趋势：女性消费从“生活所需”转向“打扮自己”和“愉悦心情”，服饰鞋帽、美妆个护等品类增速显著。
• 政策与社会文化：《中国妇女发展纲要》推动女性就业，社会对女性的认同度提升，女性话题在综艺、影视、电影中频繁出现。

2. 跑步运动与女性需求契合

• 低门槛与多场景适应：跑步门槛低，场地限制小，适合女性日常运动。
• 运动服饰需求升级：女性运动服饰注重舒适度与塑身效果，推动跑鞋、运动内衣等产品升级。
• 国际品牌与国货品牌并行：国际品牌如NIKE、Adidas、Asics等推出女性专属产品，国货品牌如李宁、安踏等也积极布局。

3. 瑜伽市场快速发展

• 瑜伽的多维价值：瑜伽不仅锻炼身体，还对心理和精神有积极影响，契合女性追求身心平衡的需求。
• 瑜伽服饰与装备需求：瑜伽服、瑜伽垫、瑜伽毯等产品需求增长，推动相关市场扩容。
• 市场潜力大：中国瑜伽市场仍处于高速增长阶段，预计未来几年将继续保持高增速。

4. 新兴品牌崛起

• Lululemon：从瑜伽裤起家，逐步扩展为全品类运动品牌，注重品牌文化与社群运营。
• MAIA ACTIVE：专注亚洲女性市场，通过时尚设计与功能创新，成功孵化多款畅销产品。
• 暴走的萝莉：依托淘系平台，以高性价比和“无尺码”内衣等创新产品占据市场。
• 粒子狂热：注重科技感与亚洲女性体型适配，打造小众但高成长性的品牌。

5. 国货品牌发力女子运动

• 安踏：打造女子裤装与科技产品，推出“美力实验室”，并与奥运冠军谷爱凌合作。
• 李宁：布局女子运动市场，强调科技与时尚并重，推出女子专属产品线。
• 特步：邀请迪丽热巴代言，强化品牌女性形象，拓展瑜伽、跑步等多元训练场景。

6. 市场风险提示

• 市场增速不及预期：女子运动市场可能因经济波动或政策变化而增速放缓。
• 新产品销量不及预期：国货品牌在新产品推广过程中可能面临激烈竞争。
• 潮流周期变化：市场对潮流的接受度变化可能影响品牌发展。

总结

女子运动市场正以多元化和高景气为特点，成为纺织服装行业的重要增长点。随着女性自我意识增强和对健康、时尚的重视，市场对运动服饰的需求不断上升，带动了传统品牌与新兴品牌的共同发展。国货品牌通过科技研发、时尚设计和精准营销策略，正逐步在女子运动市场占据一席之地，未来市场增长潜力巨大。