2023-06-08-天猫-2023年全球超级成分趋势白皮书_33页_5mb

政策背景与概况

政策要求

• 修订的《化妆品注册备案资料管理规定》要求产品配方表中应当标注与功效关联性相符的功效成分
• 鼓励创新，从备案到宣传实施规范化管理
• 原料功效宣称需与产品功效宣称具有充分关联性

核心要点

• 化妆品功效宣称需基于产品配方，通过文献资料、研究数据分析或功效评价试验证实
• 全成分表应在产品销售包装标注，成分按含量降序排列
• 严禁随意变更功效宣称，宣称应基于原料功效

功能成分与功效关联

产品功效与配方关系

• 原有配方 → 增效原料 → 目标功效
• 细分功能对应特定原料（如抗老对应胜肽，美白对应维生素C等）

标签管理要点

• 配方中含量≤0.1%的成分以“其他微量成分”引导标注，可不按含量排序
• 销售包装可视面应明确标注意项，如“不含某些原料”
• 产品宣传应避免直接作用于未代入功能原料

功能分类与标注

主要功能类别

1. 抗老、美白、控油祛痘、保湿、抗敏
2. 其他：防晒、植萃护理、清洁净化等

标准与合规（1）

• 功能宣传需与成分构成关联，合法合规
• 消费者可查询产品规格、成分等信息，查看原料标注资料及安全性

成分功效实例

典型成分示例（皮肤护理）

• 美容级护肤原料常见功效：
  • 保湿：玻尿酸、积雪草
  • 抗糖抗初老：生物糖胶-1、红石榴提取物
  • 抗菌：茶树、紫苏、绿矾石
  • 抗氧化：白檀、白松露

功能对比与市场聚焦

结构化用途分类

• ✔功能：高、中、调性型 划分用户真实需求场景并提出类型范围基准

消费场景与功效匹配

• 小分子渗透型护肤方案主要满足：中高消费用户 • 注重抗初老、水润等保留性功能
• 中等分子组对：高强度保湿、补水、净化毛孔 目标用户为中产阶层
• 大分子组：美白、控斑、调理 追求效果的消费人群

特定产品类目 - 防晒

特殊品类政策与合规

• 防晒产品需对接临床评价管理，申报需基于功效机制
• 防晒产品不能含可能引导消费误解的宣称成分（如导致无效功能的营销用语）

防晒产品销售数据与认证信息

• 天猫平台防晒销量领先
• 部分产品通过泰国环保机构认证，符合海洋友好标准

结论

品牌在产品开发过程中需依据国家政策进行合规布局 → 功能原料配方合法合理 → 实聚焦消费者高频真实问题，避开禁限政策漏洞 → 打造既合规又实用的差异化产品策略🏻