2023年全球超级成分趋势白皮书-天猫国际_33页_5mb

报告摘要

中国医疗美容市场调研报告总结：

市场背景：消费者对护肤品功效需求集中在抗老（71%）、美白（61%）、控油（57%）、祛痘（48%）、保湿（24%）、抗敏（19%）等方向，其中抗老和美白为最核心关注点；
产品表现：2022年5月至2023年4月期间，天猫平台防晒类目销量持续领先，Top1防晒产品市场份额达100%；
成分功效关联：
- 抗老类成分：如牛油果（抗老、润泽）、人参（紧致、保湿）、樱花（紧致抗皱）、白檀（抗氧化、保湿）等；
- 美白类成分：左旋维生素C（临床应用进展）、白松露（抗氧化、美白）、橘子（美白嫩肤）等；
- 抗敏成分：积雪草（抗菌消炎）、红石榴（抗氧化、抗衰）、紫苏（抗菌、抗衰）等；
- 其他功效关联：如茶树（收毛孔、抗菌）、黄瓜（补水）、绿茶（抑制黑色素）等；
消费群体分布：
- 年龄：18-24岁用户占比约394%，30+岁用户占比约7；
- 消费层级：高消费、中高消费、中消费、低消费占比分别为100%、50-100%、>100%、0%；
环保认证：MISTINE防晒产品通过泰国环保机构SAN的海洋友好认证，其防晒成分包括Octinoxate（UVB防护）和Oxybenzone（广谱防晒），强调环保安全属性；
品牌表现：Sesderma、Drunk Elephant、Murada、Timeless等品牌在特定功效领域表现突出，如Murada酸奶产品、Drunk Elephant维生素类产品、Timeless抗老系列等；
传播渠道：B站、小红书等平台的用户对Vlog内容接受度较高，分别达83%和67%，显示Z世代对内容形式的偏好；
市场趋势：消费者对成分安全性与功效协同性要求显著提升，部分品牌通过环保认证和临床研究数据增强市场竞争力。