2021云上春节社交生活报告_17页_1mb

新年俗·新年味儿总结

核心内容

2021年春节是中国疫情后第二个春节，由于疫情管控，许多人选择“原地过年”。在这一背景下，传统年俗逐渐被数字化、线上化的“新年俗”所替代，人们通过微信等平台保持联系、传递祝福，形成了新的过年方式。

主要观点

• 传统年俗的演变：如送灶神、放鞭炮等传统习俗逐渐减少，取而代之的是微信红包、视频号直播拜年等新形式。
• 数字化成为新传统：人们通过微信平台进行社交互动，用视频号直播拜年、分享春节生活，展现了数字化时代的新年味。
• 社交方式的多样化：线上互动成为主要方式，微信红包封面、群专属红包等新玩法丰富了社交体验。
• 消费习惯的改变：春节期间线上购物和外卖服务成为主流，推动了“云上生意”的发展。
• 健康意识的提升：数字化防疫工具如健康码、疫情动态查询等被广泛使用，成为春节的重要组成部分。

关键信息

微信红包：祝福的新形式

• 广东省成为收发微信红包总次数最多的省份。
• 人均拥有微信红包封面达7.37个。
• 2021年春节新上架的红包封面总数超过3000万。
• 微信红包成为人们传递祝福的重要工具，形式多样，功能丰富。

视频号直播：见屏如面

• 北京、深圳、上海、广州、成都成为最喜爱视频号直播连麦拜年的城市。
• 视频号热度最高的评论表情包括“笑哭”、“点赞”、“惊讶”等。
• 视频号成为记录春节生活、保持社交联系的重要平台。

宅家生活：动静皆宜

• 微信运动步数总数达13.5万亿步，相当于绕地球16.8万圈。
• 正月初一为步数最多的一天，正月初四为最“宅”的一天。
• 外卖服务在春节期间活跃度同比增长，成为“原年人”温暖生活的选择。
• 微信读书用户阅读总时长达到1935万小时，上海、北京、深圳、西安、重庆为阅读时长最多的城市。
• 热门图书包括《赘婿》、《三体》、《明朝那些事》、《唐人街探案3》、《飞行家》（《刺杀小说家》原著）。

云上生意：数字化助力

• 2021年春节期间，线上购物和消费持续火爆，数字化推动商业服务更高效便捷。
• 百货及购物中心小程序访问次数同比增长6倍。
• 餐饮小程序访问次数同比增长4.5倍。
• 政务民生小程序访问次数同比增长近3倍。
• 企业微信在春节期间服务客户数约1亿，服务企业数同比增长6倍，员工人数同比增长7.4倍。

数字化防疫：安心过节

• 微信用户春节期间阅读“肺炎疫情实时动态”达2500万次。
• “国家政务服务平台”健康码访问量近8000万次。
• 广东省“粤省事”小程序访问总人次近3.5亿。
• 数字化防疫工具成为春节期间人们保持安全的重要方式。

总结

2021年春节，人们在疫情的影响下，创造了新的过年方式。微信成为连接亲情、传递祝福、记录生活和推动商业的重要平台。从红包封面到视频号直播，从线上购物到健康码查询，数字化技术让“原地过年”同样充满年味。尽管传统年俗有所变化，但人们对团圆和幸福的追求始终不变，展现了适应时代变迁的智慧与情感。