20170619-天风证券-计算机应用行业深度研究_新零售_大风来袭_信息化是关键_30页_3mb

计算机应用总结

核心内容

新零售作为一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，正在推动传统零售行业向数字化、信息化转型。其核心在于对“人-货-场”三大要素进行重构，实现线上线下与物流的深度融合。通过大数据、物联网、人工智能等技术，新零售将重塑供应链、物流体系和消费者体验，提升效率并降低成本。

主要观点

1. 新零售的兴起背景

   • 全球线上线下零售发展均出现增速放缓，中国实体零售尚处于初级阶段，但消费者数字化程度高，推动新零售发展。
   • 中国消费升级引领全球，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长。
   • 海内外电商巨头如阿里、亚马逊、京东等纷纷布局新零售，推动行业变革。

2. 线上线下融合是关键

   • 通过会员融合、供应链融合、购物体验融合，实现线上线下数据互通，提升客户体验。
   • 消费者行为呈现出线上线下融合趋势，线上收集信息，线下完成购买，成为主流模式。

3. 信息化是新零售的核心驱动力

   • 商品、客流、物流信息的精准对接是达成交易的关键。
   • 信息化能够提升供应链效率、优化库存管理、改善客户体验。

4. 物流体系的重塑

   • 智慧物流成为新零售的最终发展方向，需实现人、货、车、节点、线路五大要素的智能化。
   • 最后一公里是物流体系的痛点，需要多种模式进行优化，如智能配送机器人、无人机、社会化仓储等。

关键信息

商品信息与数据采集

• RFID技术：成为新零售商品信息管理的重要工具，能够实现库存精准管理、自动化处理和防盗功能。
• 应用市场：北美是RFID最大市场，中国及亚太地区增速最快，预计未来市场空间巨大。
• 重点企业：思创医惠、远望谷等企业已在RFID领域取得进展。

客流信息采集与分析

• 技术手段：包括视频分析、Wi-Fi和iBeacon等，实现线下客流的精准统计与画像。
• 数据价值：客流分析系统对商业运营决策至关重要，能够提升营销精准度和管理效率。
• 重点企业：汇纳科技、新大陆、捷顺科技等企业在客流分析领域表现突出。

物流体系的升级

• 智慧物流：通过自动化、智能化、数据化提升物流效率，降低运营成本。
• 最后一公里：成为物流体系的重点，企业通过智能机器人、无人机、社会化仓储等手段优化配送。
• 重点企业：新北洋、ST三泰、华鹏飞等企业专注于物流体系的优化。

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风险提示

• 新零售推进进度低于预期：可能受技术应用、市场接受度等因素影响。
• 行业竞争加剧：随着越来越多企业进入市场，竞争压力加大。

投资策略

• 关注新零售相关技术提供商和平台型企业。
• 聚焦于商品信息、客流分析、智慧物流等关键环节。
• 倾向于具备核心技术、市场占有率高、增长潜力大的企业。

图表与数据

• 图表目录：包含多个图表，如新零售风口、线上线下融合趋势、RFID市场占比、物流发展趋势等，用于支持分析。
• 数据来源：阿里研究院、天风证券研究所、国家统计局、iResearch等。

结论

新零售正在引领零售行业全面变革，其核心在于线上线下融合与信息化驱动。通过RFID、客流分析、智慧物流等技术手段，提升消费体验并优化供应链管理。重点企业如汇纳科技、思创医惠、新大陆、捷顺科技、新北洋等在相关领域表现突出，值得重点关注。然而，行业推进速度和竞争加剧仍是潜在风险。