2016年-数据局_埃森哲：数字融合市场中国企业的跨界增长机遇_44页_3mb

数字融合市场总结

核心内容

数字融合市场是指在数字化技术推动下，不同行业之间的界限逐渐模糊，形成跨行业整合的新市场生态。随着移动互联网、社交网络、云计算、数据分析等技术的快速发展，数字融合市场正在成为中国经济增长的重要引擎。该市场涵盖支付、购物、视听和出行四大领域，具有市场规模大、增长速度快、创新能力强等特征。

主要观点

1. 数字化推动市场转型：数字化正在重塑消费者行为、市场结构和行业边界，使得企业能够以更低成本进入新市场，提升效率，改善用户体验。
2. 中国成为数字融合市场的领先者：中国拥有庞大的数字消费群体和快速发展的数字基础设施，使得其在购物和支付领域表现出比美国更快的增长速度。
3. 数字技术带来大爆炸式创新：数字技术不仅提升了生产率，还促进了跨行业创新和商业模式变革，推动了多种新的市场形态和增长方式。
4. 企业需具备数字能力：无论是传统企业还是新兴企业，都需要具备强大的数字能力，包括数据分析、移动支付、社交互动等，以适应数字融合市场的竞争。
5. 跨界增长成为趋势：越来越多的企业在寻求跨行业增长机会，通过并购、合作、创新等方式，获取数字能力，提升市场竞争力。

关键信息

四大数字融合市场

• 支付：第三方支付机构通过移动设备、社交媒体等技术手段，为消费者提供多样化支付方式，正在逐步改变传统支付市场格局。
• 购物：电商平台和传统零售商通过数字化手段实现全渠道零售，消费者行为碎片化，对个性化体验和无缝购物需求日益增长。
• 视听：互联网企业、电信运营商和智能设备供应商正通过数字内容和传播方式重塑传统视听产业，推动内容和用户价值的货币化。
• 出行：智能交通、移动支付、共享出行等技术正在推动出行市场向更智能、便捷和个性化发展，形成了全新的出行服务生态。

市场规模与增长预测

• 中国2013年支付和购物的核心行业总产值分别为7146亿美元和2343亿美元。
• 预计到2020年，支付和购物的数字融合市场总产值将分别达到1.6万亿美元和5500亿美元，较2013年增长一倍以上。
• 相较于美国，中国的数字融合市场增速更高，预计到2020年，市场规模差距将明显缩小。

市场参与者与竞争策略

• 传统企业：通过数字化转型、技术合作、数据整合等方式提升竞争力。
• 新兴企业：通过产品创新、生态链整合、大数据应用等方式进入市场，获取市场份额。
• 跨界合作：不同行业的企业通过合作、并购、技术共享等方式形成生态链，共同推动市场增长。

数字融合市场的影响与趋势

• 消费者行为变化：中国消费者更加依赖数字技术进行消费决策，移动支付、多屏互动、社交购物等成为主流。
• 生产率提升：数字化技术显著提升了生产效率，是推动中国经济可持续增长的重要手段。
• 未来趋势：非接触式支付、智能出行、个性化内容、共享经济等将成为未来发展的重点方向。

附录与研究方法

• 埃森哲与牛津经济研究院合作，采用经济计量模型对数字融合市场进行预测。
• 研究覆盖四个主要市场：支付、购物、视听和出行。
• 模型包括“数字基础”和“数字加速”两种情景分析，分别对应不同的增长速度和市场发展路径。

总结

数字融合市场正在深刻改变中国商业生态和经济结构。通过数字技术，企业可以突破行业界限，实现跨界增长。对于中国而言，数字化不仅是一种技术趋势，更是推动经济增长、提升生产率、创造新市场的重要手段。企业需要积极拥抱数字技术，发展数字能力，以在未来的竞争中占据优势。