埃森哲数字融合市场_中国企业的跨界增长机遇-2015_45页_4mb

文档内容总结

核心内容

本报告探讨了中国在数字融合市场中的崛起及其对商业转型的推动作用。数字技术的指数级发展，正在深刻改变消费者的习惯和行为，同时也重塑行业边界和市场形态。报告指出，中国正经历一场由消费市场驱动的数字化转型，这为各类企业提供了跨界增长的机遇。

主要观点

• 数字技术如社交网络、移动应用、数据分析和云计算正在改变人们的生活和工作方式，推动行业边界模糊化和市场生态重构。
• 中国已成为全球最大的数字人口市场，拥有6亿多互联网用户和5亿多手机上网用户，数字化消费行为正在重新定义市场形态和竞争格局。
• 数字融合市场涵盖支付、购物、视听和出行四大领域，其增长速度远超传统核心行业。
• 数字技术降低了市场进入门槛，提高了效率，改善了消费者体验，推动了创新和跨界竞争。
• 传统企业和新兴企业都在数字融合市场中寻找新的增长机会，生态链行业在其中扮演重要角色。
• 企业需要发展数字能力、重视数据、理解消费者行为、培养初创心态，以在数字融合市场中保持竞争力。

关键信息

数字融合市场四大领域

1. 支付

   • 第三方支付机构通过移动设备和社交媒体等技术，提供多样化的支付手段。
   • 2013年第三方支付交易规模为18.2万亿人民币，占非现金支付工具交易规模的1.1%。
   • 支付市场将经历从传统支付向移动支付和非接触式支付的转变，支付业务收入增长迅速。

2. 购物

   • 数字技术推动了购物生态的变革，从单向链状结构转变为多向圈状生态。
   • 中国零售市场预计到2020年将增长至巨大规模，中低端消费者是主要增长动力。
   • 京东、优衣库等企业通过O2O模式、大数据应用和生态圈建设，提升购物体验。

3. 视听

   • 多屏互动和移动设备普及改变了消费者的视听习惯，视频网站开始具备电视台的自制能力。
   • 内容为王，优质内容和版权保护成为行业发展的核心。
   • 视听企业正在探索更多盈利模式，如广告、订阅和增值服务。

4. 出行

   • 数字技术推动了出行方式的智能化和便捷化，如打车软件、智能导航和移动支付。
   • 出行市场正在向共享经济和个性化定制服务发展，未来可能实现无人驾驶。

数字融合市场增长预测

• 2013年，中国购物和金融服务核心行业总产值分别为2343亿美元和7146亿美元。
• 预计到2020年，购物和金融服务的数字融合市场总产值将分别达到5500亿美元和1.6万亿美元，增长超过一倍。
• 相比美国，中国市场的增长速度更快，差距逐渐缩小。

企业战略与创新

• 企业通过并购、合作、技术创新等方式获取数字能力，以实现跨界增长。
• 京东、去哪儿网等企业通过构建生态圈、提供个性化服务、优化运营效率，赢得市场。
• 传统企业也在加快数字化转型，以适应新的市场生态。

附录与研究

• 埃森哲与牛津经济研究院合作，分析了中国和美国的数字融合市场增长趋势。
• 报告指出，数字融合市场具有三大特点：多行业融合、多方利益相关者连接、创造消费者价值。
• 数字技术不仅改变市场形态，还为社会带来巨大的收益，其影响远超预期。

结论

• 数字融合市场将推动中国实现经济转型，提升生产率。
• 企业需要以数字能力为核心，结合消费者洞察，打造无缝、灵活的市场体验。
• 数字化将带来大爆炸式的创新，促进各行业融合，形成新的价值组合。