20230419-浙商证券-社会服务行业点评报告_淄博烧烤验证社服高景气度_重视核心标的_9页_1mb

淄博烧烤带动社会服务高景气度

• 淄博烧烤爆火原因

  1. 线下消费热情持续高涨，51假期临近或推高国内、出境游需求。
  2. 地方政府政策支持，如淄博发放烧烤消费券、增开旅游专列、举办活动等，拉动旅游产业链。
  3. 淄博注重文化宣传，借助“好客山东”IP提升吸引力，形成官民合力。
  4. 城市历史文化底蕴深厚（如齐文化、足球发源地），旅游基础设施完善，接待能力充足。

• 数据验证

  • 拜登百度指数飙升4万%，美团五一住宿预订较2019年增长800%，携程国内游订单同比增长超7倍，出境游增长超18倍。
  • 2022年淄博旅游总收入增幅36%，接待人数同比增长211%，文旅行业复苏明显。

• 投资建议

  • 酒店：推荐首旅酒店、锦江酒店、华住集团-S，关注君亭酒店。
  • 景区：推荐宋城演艺、天目湖等，关注同店客流超预期的重庆百货、家家悦。
  • 餐饮：推荐海伦司、海底捞等客单价偏低的下沉市场品牌。

• 风险提示

  • 需关注宏观经济波动、消费能力恢复程度及政策监管变动。

行业前景：淄博烧烤作为“出行第一年”的缩影，验证社会服务行业高景气度，建议积极参与供需全面复苏的结构性机会，关注疫情后休闲需求释放的投资逻辑。