艾瑞咨询-2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告_43页_1mb

去边界化趋势下的新营销策略研究报告总结

核心内容

本报告分析了2019年互联网发展的新趋势，即“去边界化”趋势，指出在经历了二十余年的高速增长后，互联网正经历增长转型、竞争升级、边界消逝和巨头生态四大特征。报告强调，内容和营销正在发生深刻变化，广告主需建立科学的营销观，拥抱智能技术与一站式营销平台，以应对不断变化的市场环境。

主要观点

1. 增长转型

   • 互联网增长由用户数量驱动转向用户价值驱动。
   • 用户数量增长放缓，用户价值成为核心。

2. 竞争升级

   • 用户时间成为争夺焦点，竞争更加激烈。
   • 移动端使用时间持续增长，用户依赖度加深。

3. 边界消逝

   • 平台、场景、虚拟与现实之间的边界正在消失。
   • 平台型APP成为互联网生态的核心载体，连接用户与开发者。

4. 巨头生态

   • 巨头通过基础设施和开发服务构建生态，中小企业依赖其发展。
   • 平台型APP具备大用户量、长生命周期和强连接属性。

5. 内容崛起

   • 内容成为互联网增长的重要驱动力。
   • 用户碎片化时间推动内容消费，短视频、直播等成为主流形式。

6. 智能营销

   • 营销从艺术转向科学，依赖数据和人工智能。
   • 一站式营销平台、全场景、双引擎、广触达、强IP、拓技术成为新营销的核心要素。

关键信息

互联网发展阶段与特征

用户需求变化

• 用户更关注精准信息（50.5%）、良好体验的广告（44.6%）和广告传递真实价值（40.7%）。
• 获取内容方式以自主搜索（55.3%）、热门频道（54.3%）和推荐流（49.8%）为主。

内容形式变化

• 文字内容占比下降（从43.4%降至32.4%）。
• 短视频和直播占比提升，分别增长5.8%和3.4%。

营销新策略

• 全场景：覆盖用户所有使用场景，如生活、工作、休闲等。
• 双引擎：搜索+信息流双引擎，满足用户主动搜索与被动推荐需求。
• 广触达：依赖大流量平台与多标签技术，实现精准投放。
• 强IP：打造品牌IP，沉淀粉丝群体，提升品牌影响力。
• 拓技术：借助AI、大数据等技术提升效率与效果。

智能营销平台

• 百度：Omni Marketing，AIID识别、DMP智选、信息流创意馆。
• 阿里巴巴：Uni Marketing，达摩盘、鹿班、全域策略。
• 腾讯：营销WE+，WEmpower、WEngage、WEmbrace。

这些平台通过整合数据、媒体资源与智能技术，实现去边界化的营销活动。

智能营销应用现状

营销策略总结

• 科学的营销观：广告主需设定合理目标、掌握营销技术、打破边界意识。
• 核心要素：全场景、双引擎、广触达、强IP、拓技术。
• 目标：提升营销效率与效果，实现“效率+”和“效果+”。

艾瑞咨询

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