2016年-数据局_益普索：2016国际游学白皮书_11页_3mb

中小学及大学生游学人群特征总结

核心内容

中小学及大学生游学人群主要集中在15-17岁年龄段，占比达46.6%。游学人群以初高中学生为主，初中和高中阶段分别占比33%和38.9%。游学人群多来自公立学校，家庭年收入在11-30万元的占比较高，其中11-20万元的占比最高（32.5%）。游学人群主要来自东北、华东、华南地区，西北地区最低。

主要观点

• 年龄分布：游学人群以15-17岁为主，符合初高中阶段的教育需求。
• 教育程度：初中和高中是游学的主要教育阶段，高中包括中专/技校，本科包括大专。
• 家庭特征：家庭年收入在11-30万元的群体是游学的主要参与者，家长多在国企工作。
• 地区分布：东北、华东、华南地区的游学热潮最高，西北地区最低。
• 游学目的：开阔视野、增长见识是游学的主要目的，家长更关注教育资源和当地社会治安，大学生则更关注游学费用。
• 游学内容：国外课堂和世界名校是最受欢迎的游学内容，当地人文和寄宿家庭也有一定吸引力，但自然生态和本土营地的吸引力较低。
• 游学形式：团体游学是主流形式，其中初高中生更倾向社会机构和学校组织的团体游学，大学生更倾向半自助个人游学。
• 游学时长：2-4周是国际游学的黄金时长，1-2周次之，过短或过长的时长接受度较低。
• 游学花费：2-3万元是游学花费的可接受范围，1-2万元和3-5万元也受到较高认同，整体呈现倒U字趋势。
• 游学体验满意度：超过七成的游学人群对最近一次游学体验表示满意，其中通过教育培训机构和专职游学机构参加游学的满意度最高。

关键信息

游学决策因素

• 游学决策主要由家庭内部决定，外部影响较弱。
• 家长关注孩子的喜好，其次是家长认同。
• 未来计划游学的国家与留学国家有较高相似度，尤其是美国、英国、澳大利亚、加拿大等。

国家选择

• 曾经去过的国家：美国（51.2%）、英国（25.9%）、澳大利亚（16.7%）、法国（11.5%）、加拿大（10.4%）、香港（10.4%）、德国（9.4%）、瑞士（8.3%）、新加坡（8.3%）、日本（8.1%）、意大利（7.1%）、新西兰（6.5%）、北欧（3.1%）、西班牙（1.5%）。
• 未来计划去的国家：美国（57.9%）、英国（36.5%）、澳大利亚（29.2%）、加拿大（22.9%）、法国（17.8%）、德国（15.6%）、新西兰（14.7%）、日本（10.7%）、新加坡（10.1%）、韩国（9.5%）、瑞士（9.2%）、香港（7.9%）、意大利（7.6%）、北欧（6.3%）、西班牙（4.2%）。

机构选择

• 主选机构：教育培训机构（49.4%）、专职游学机构（49.1%）、留学中介机构（40.8%）、就读学校（40.9%）。
• 满意度：教育培训机构和专职游学机构的游学体验满意度最高，分别为81.0%和78.4%。

游学体验满意度

• 满意方面：游学国家（76.8%）、行程安排（54.1%）、游学收获（54.1%）、安全保障（48.8%）、学习安排（45.6%）。
• 不满意方面：价格（16.5%）、出行时间（35.7%）、出发城市（33.3%）等。
• 不满意原因：行程安排、游学收获以及学习安排是影响满意度的主要因素，不满意人群在这些方面的体验和满意人群差距较大。

游学花费

• 2-3万元是游学花费的可接受价格范围，1-2万元和3-5万元也受到较高认同，整体呈倒U字趋势。

游学形式偏好

• 团体游学是主流，其中初高中生更倾向社会机构和学校组织的团体游学，大学生更倾向半自助个人游学。

游学时长偏好

• 2-4周是国际游学的黄金时长，其次是1-2周，过短或过长的时长接受度较低。

不满意原因分析

• 不满意人群主要集中在行程安排、游学收获以及学习安排上，这些方面对整体满意度影响最大。

数据来源

本文数据均来源于益普索（Ipsos）的调查研究。