2016国际游学白皮书_12页_4mb

报告摘要

游学人群特征与市场分析总结

核心内容概览

本文分析了中小学及大学生国际游学的人群特征、决策影响因素、国家选择偏好、游学形式与花费、体验满意度等关键信息，揭示了当前游学市场的趋势和家长、学生的主要考量。

一、游学人群特征

1. 年龄分布

主要年龄群体：15-17岁，占比达 46.6%。
教育阶段：以初中生和高中生为主，占比分别为 33% 和 38.9%。

2. 学校类型

主要来自公立学校，占比显著高于私立学校。

3. 家庭特征

家庭年收入：11-30万元的家庭占比最高，达 32.5%。
地区分布：东北、华东、华南地区的游学热潮最高，西北地区最低。
家长职业：多数家长在 国企工作。

二、游学决策影响因素

1. 决策主体

游学决策主要由家庭内部决定，外部推荐和影响较弱。
家长对孩子喜好的关注是决策的重要因素。

2. 游学目的

开阔视野、增长见识是家长和学生参加游学的主要目的。

三、国家选择偏好

1. 曾经去过的国家

美国最受欢迎，占比 51.2%。
英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、新西兰、日本、新加坡、意大利、韩国、瑞士、香港、北欧、西班牙等依次递减。

2. 未来计划去的国家

美国仍是首选，占比 57.9%。
英国、澳大利亚、加拿大、新西兰、日本、新加坡、韩国、瑞士、意大利、北欧、西班牙依次递减。

3. 国家选择考虑因素

教育资源是否丰富是家长最关注的因素。
社会治安情况在国际一体化背景下也被高度重视。
费用和国际影响力是次要考虑因素，其中大学生对费用最为关注。

四、游学形式与机构选择

1. 游学形式

团体游学是主流，尤其是由教育培训机构和学校组织的团体游学。
半自助个人游学受到大学生青睐，而个人 DIY 游学仍处于起步阶段。

2. 机构选择

教育培训机构和专职游学机构是主要选择，占比分别为 54.4% 和 52.0%。
学校组织、留学中介机构、网络平台、旅行社依次递减。

3. 机构满意度

教育培训机构和专职游学机构满意度最高，分别为 81.0% 和 78.4%。
网络平台和旅行社满意度相对较低。

五、游学花费与体验

1. 游学花费

2-3万元是多数家庭可接受的价格范围。
1-2万元和3-5万元也受到较高认同。
花费曲线呈倒U字趋势，表明家长对花费的认知较为理性。

2. 游学体验满意度

多数人群满意，超过七成（76.8%）对最近一次游学体验表示满意。
游学国家、行程安排、游学收获、安全保障是满意度较高的方面。
价格是满意度最低的方面，仅 16.5% 的人群表示满意。

3. 不满意原因

行程安排、游学收获和学习安排是影响满意度的主要因素。
满意人群与不满意人群在这些方面的差距较大，分别为 20.6%、21.8% 和 21.3%。

六、游学内容偏好

1. 最受欢迎内容

国外课堂和世界名校最受欢迎，分别占比 57.9% 和 36.5%。
当地人文和寄宿家庭也具有一定吸引力。

2. 不受欢迎内容

自然生态和本土营地吸引力较低，学生和家长对这些内容的认知不足。

七、游学时长偏好

2-4周是首选，占比 54.1%。
1-2周次之，占比 48.8%。
过短或过长的游学时长选择比例较低，因体验不足或影响学习。

八、数据来源

本文数据来源于 益普索（Ipsos），样本量为 3190人。

总结

当前国际游学市场以15-17岁中学生为主，公立学校学生占比高，家庭年收入在11-30万元的家庭更倾向参与游学。游学目的地首选美国，其次是英国和澳大利亚。游学形式以团体游学为主，主要由教育培训机构和学校组织。游学国家、行程安排、游学收获和安全保障是影响满意度的核心因素，而价格则成为满意度最低的方面。游学花费集中在2-3万元，呈理性分布。未来游学趋势显示，游学与留学意向高度重合，尤其在美国、英国、澳大利亚等国家。