2016-05-09-益普索Ipsos-2016国际游学白皮书_11页_3mb

中国青少年国际游学市场分析总结

报告概况：
益普索（Ipsos）与新东方国际游学联合发布中国首本国际游学白皮书，基于3750份问卷调查（覆盖中小学、大学生及家长）和专家访谈，分析游学市场现状、需求、决策因素和满意度。

1. 游学人群特征

• 人口学分布：以15-17岁中学生为主（占比46.6%），教育程度集中在初中和高中（分别为33%和38.9%）。
• 家庭背景：家庭年收入多集中于11-30万元；地理分布集中在东北、华东和华南；家长职业多为国有企业员工，偏好公立学校教育。

2. 游学需求与偏好

• 国家选择：美英澳法加等国最受欢迎，计划留学国家与游学国家高度相似。
• 决策因素：家长主导决策（80.9%），强调孩子喜好和教育质量；大学生更关注费用支出，教育竞争力和安全是家长首选。
• 游学类型：语言提升类和文化探索类最受青睐；2-4周游学时长黄金，寒暑假为主，国内游学市场偏向大众化价格（2-3万元）。

3. 游学规划与满意度

• 机构选择：社会机构（33%）和学校组织（25.4%）最常见，安全保障和个性化项目被高度看重。
• 满意度分析：78%受访者对游学体验满意；不满意原因主要包括行程安排、游学收获和安全保障；满意度差异较大。
• 存在问题：游学花销理性，接受度低的高价或低价均较少；对本土营地兴趣不足，认知不足影响选择。