艾瑞-2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告-2018.9-17页-1mb

中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2018年7月的调研数据，分析了中国12-18岁未成年人的消费行为特征，涵盖了零用钱获取情况、消费方向、消费态度以及家长的介入情况等方面。调研样本共2058人，通过艾瑞iUserSurvey平台收集，样本分布根据国家统计局数据进行配额调整，确保性别、年龄和地域的代表性。

主要发现

1. 零用钱获取情况

• 近六成未成年人有零用钱：57.8%的未成年人可以定期获得零用钱，其余42.2%在有花费需求时仍可从父母或亲戚处获得资金。
• 零用钱金额差异明显：未成年人平均每月可支配零用钱为370元，男生（455元）多于女生（281元），高年龄段（16-18岁）多于低年龄段（12-15岁），经济发达地区零用钱更多。

2. 消费偏好

• 偏好线下商品：81.7%的未成年人将零用钱用于购买线下商品，倾向于实体消费而非线上服务。
• 学习用品为主：在购买线下商品中，82.8%的未成年人用于购买学习用品，显示较强的学习属性。
• 线上服务消费有限：仅有15.6%的未成年人为网游付费，其次为网络音乐（10.2%）和网络课程（8.8%）。

3. 消费态度

• 理性消费为主：69.6%的未成年人具有“量入为出”的消费观念，62.1%的未成年人有消费规划。
• 性别与年龄差异：男生更理性（72.1%）；12-15岁未成年人更倾向于根据手头资金进行消费（70.5%）。

4. 家长介入情况

• 家长普遍不关心零用钱使用：78.2%的家长很少关心孩子的零用钱使用情况，仅34.6%的家长会关注。
• 消费金额与家长关心度相关：父母关心的未成年人月均消费金额明显低于不关心的群体。

5. 网游消费特征

• 网游消费占比低：仅有15.6%的未成年人为网游付费，且网游消费在零用钱中的占比不到三成（29.3%）。
• 高消费群体需关注：200元以上月均网游付费的未成年人占25.7%，其中16-18岁占比更高（54.3%），人均每月零用钱为1984元，网游消费为704元。

关键信息

• 零用钱来源：主要来自父母和亲戚，部分未成年人在有需求时会主动申请。
• 消费趋势：未成年人更倾向于线下消费，尤其是学习用品，线上消费相对有限。
• 消费观念：多数未成年人具备理性消费意识，但部分高消费群体需引起家长注意。
• 家长角色：家长对零用钱使用关注度较低，可能影响未成年人的消费行为。
• 地域差异：经济发达地区未成年人零用钱更多，但样本分布已根据收入水平进行调整。

样本分布说明

研究目的与意义

本报告旨在深入了解未成年人的消费行为，包括零用钱获取、消费方向、消费态度及家长关注情况，为解决未成年人网络消费中的问题提供数据支持和参考，助力企业与家庭更好地引导和管理未成年人的消费行为。

调研方法与工具

• 研究方法：在线定量研究分析
• 研究工具：艾瑞iUserSurvey平台
• 样本来源：艾瑞iClick平台与其他多个网站平台联合收集
• 样本配额：依据国家统计局数据设定性别、年龄与地域比例
• 有效样本量：2058个，其中iClick平台1255个，其他平台803个

总结

本报告揭示了中国12-18岁未成年人在消费行为上的八大特征，主要包括零用钱获取、消费方向偏好、消费态度理性、家长关注度低、网游消费比例小但高消费群体需关注、消费地域差异明显等。这些发现为企业制定市场策略、家长进行消费管理提供了重要依据。