2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告_17页_1mb

报告摘要

本报告基于2018年7月对12-18岁未成年人的调研，揭示了其消费行为的主要特征与趋势，重点分析了零用钱的使用情况、线上线下消费偏好、网游消费行为以及家长的监管态度。

零用钱普及率高：
- 近六成（57.8%）未成年人有固定零用钱。
- 在没有固定零用钱的42.2%未成年人中，仍有61.7%在有花费需求时可以从父母或亲戚处获得资金。
零用钱使用金额差异明显：
- 幸福的未成年人月均零用钱达370元，男生（455元）多于女生（281元），高年龄段（16-18岁）多于低年龄段（12-15岁）。
- 省市人均收入越高，未成年人零用钱越多。
消费偏好偏向线下：
- 81.7%的未成年人更偏好线下商品消费，而非线上购物。
- 在线下消费中，学习用品占比最高（82.8%）。
网游消费占比低但存在高风险群体：
- 仅有15.6%的未成年人为网游付费，其次为网络音乐（10.2%）和网络课程（8.8%）。
- 网游付费未成年人的月均消费在零用钱中的占比为29.3%。
- 200元以上网游付费的未成年人占比为25.7%，他们的人均月零用钱为1984元，网游付费为704元，需引起家长关注。
消费态度理性：
- 70.5%的未成年人表示会根据手头的钱进行消费，男生（72.1%）比女生更理性。
- 62.1%的未成年人有消费规划。
家长监管缺失：
- 近七成（78.2%）家长很少关心孩子的零用钱使用情况。
- 家长关心的未成年人月均消费金额明显低于不关心的群体。

调研样本：
- 总有效样本量为2058个，其中iClick平台1255个，其他网站平台803个。
- 样本配额依据国家统计局2010年人口普查数据及2016年居民收入数据设定。
消费行为特征：
- 未成年人更倾向于线下消费，且消费具有规划性与理性。
- 网游消费比例较低，但高消费群体需重点关注。
家长参与度：
- 大部分家长对未成年人的零用钱使用情况不关心，监管意识较弱。