2022-04-18-Jungle_Scout-2022_Q1消费者趋势报告_29页_6mb

消费者支出削减

• 72%消费者称通货膨胀影响消费品支出，70%减少“冲动消费”。
• 38%预期2022年第一季度整体支出减少，34%预计在线支出减少（创历史新高）。
• 52%为“大额消费”储蓄（如房屋、车辆、度假等），千禧一代更倾向储蓄创业资金。

价格敏感与品牌忠诚变化

• 53%因促销（优惠券/折扣）消费，47%仅购买打折商品。
• 价格成为品牌忠诚度首要驱动因素（超45%），而非质量或熟悉度。
• 父母和千禧一代更易因折扣尝试新品牌，24-27%消费者因低价转向其他品牌。

居家经济持续升级

• 60%计划2022年增加居家时间，50%提升家居消费，62%更关注自我护理。
• 住房面积扩大（47%搬更大房子）和郊区迁移（37%）趋势显著。
• 居家消费类别：自我护理、家居清洁、餐饮、室内设计。

线上购物行为与渠道偏好

• 56%消费者每周在线购物一次，亚马逊占比65%，沃尔玛网站34%。
• 美国消费者更信任亚马逊（订阅功能）和沃尔玛（快速扫描功能）的便捷性。
• 在线消费支出占比下降，减少与节省成为主流动机（超75%认为运费影响决策）。

奢侈品市场逆势增长

• 11%消费者计划增加奢侈品支出，单位销售量上升品类包括地毯、古龙水、鱼子酱等。
• 消费者犒劳自己、庆祝里程碑和加薪是主要动机，亚马逊为奢侈品线上采购首选。

电商趋势（Q1 2022）

• 沃尔玛与亚马逊共同占据线上零售99%的份额，亚马逊的品类广度优势显著。
• 热门品类：杂货、清洁用品、膳食补充剂；减少消费品类：电子产品、服装、户外产品。
• 全球营业中，亚马逊用户平均支出超$50/单，沃尔玛用户低于$50。

研究支持

• 由Jungle Scout开展，覆盖1000+美国消费者，数据涵盖折扣频率、购物动机、新品牌尝试等核心指标。