20230802-中国银河-7月行业动态报告_电影市场迎暑期旺季_游戏行业供需双振_17页_1mb

传媒互联网行业研究报告总结

核心内容

2023年7月，传媒互联网行业呈现强劲复苏态势，电影市场和游戏行业均表现出显著增长。行业整体数据向好，AI技术对传媒板块的赋能效果逐渐显现，为行业带来新的增长机遇。

主要观点

• 电影市场复苏：7月全国票房达68.05亿元，同比上升112.63%，环比上升82.26%。前三影片贡献超66.7%的票房，其中《八角笼中》以16.65亿元票房位居榜首。7月场次、上座率、观影人次同比均上涨，为近六年同期第二高。
• 影视指数回升：网络剧、电视剧及综艺表现亮眼，7月网络剧播映指数同比上涨30.28%，电视剧播映指数同比上升9.8%，综艺播映指数同比上升27.55%。《潜行者》等电视剧表现突出，网络剧《长风渡》《安乐传》《玉骨遥》等成为热门。
• 游戏行业双增长：2023年上半年中国游戏市场实际销售收入达1442.63亿元，环比增长22.16%。游戏用户达6.68亿，创历史新高。移动游戏市场销售收入为1067.05亿元，占比达73.97%。
• 版号发放常态化：7月共发放88款游戏版号，游戏市场供需双振，新游储备充足，游戏厂商盈利空间有望扩大。
• 政策支持：上海发布“八大举措”，为游戏产业提供全方位支持，推动AI与游戏的融合，助力游戏出海和数字药物研发。

关键信息

影视行业

• 电影市场：7月票房达68.05亿元，同比和环比涨幅均显著，票房贡献主要由《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》等影片带动。
• 网络剧：7月Top1网络剧《长风渡》播映指数达77.20，7月网络剧播映指数同比上升30.28%。
• 电视剧：7月Top1电视剧《追光的日子》播映指数达78.4，谍战剧《潜行者》表现亮眼，其播映指数达77.10。
• 综艺节目：《奔跑吧第七季》继续领跑，7月综艺播映指数同比上升27.55%，《乘风2023》连续三月位列前三。

游戏行业

• 市场规模：2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%。
• 用户规模：中国游戏用户达6.68亿，同比增长0.35%，创历史新高。
• 移动游戏：移动游戏销售收入达1067.05亿元，占总销售收入的73.97%，客户端游戏销售收入为329.43亿元，同比增长7.17%。
• 版号发放：7月共发放88款国产游戏版号，其中82款为移动游戏，2款为客户端游戏，4款为移动及客户端游戏。版号发放已恢复常态化。
• 新游表现：《剑侠世界：起源》《铃兰之剑：为这和平的世界》《三角洲行动》等新游获得版号，战棋、国风等品类表现突出。
• AI赋能：AI技术在游戏开发、发行、运营环节广泛应用，有助于降本增效，提升用户体验，推动行业长期增长。

政策与市场

• 消费政策：国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，鼓励智能家电、虚拟现实等新技术应用，支持游戏、影视等行业的创新发展。
• 上海政策：浦东新区推出多项政策举措，支持文创类互联网平台产业发展，重点发展AI+游戏、游戏出海及数字药物研发，打造良好产业生态。

投资建议

• 游戏行业：建议关注研发能力强、新游储备充足的公司，如腾讯控股、网易、完美世界、吉比特、恺英网络、三七互娱等。
• 广告营销：建议关注AI有所布局的营销公司，如浙文互联、蓝色光标、三人行、分众传媒等。
• 影视院线：建议关注影片储备充足的影视院线公司，如光线传媒、万达电影、华策影视、博纳影业等。

风险提示

• 市场竞争加剧的风险。
• 政策及监管环境的风险。
• 作品内容审查或审核风险。
• AIGC商业化不及预期的风险。

行业与公司评级标准

• 行业评级：推荐（预计超越基准指数平均回报20%及以上），谨慎推荐（预计超越基准指数平均回报），中性（预计与基准指数平均回报相当），回避（预计低于基准指数）。
• 公司评级：与行业评级标准一致，具体取决于公司表现和未来增长潜力。

联系信息

• 分析师：岳铮，中国银河证券研究院传媒互联网行业分析师。
• 联系方式：岳铮，电话（8610）80927630，邮箱 yuezheng_yj @chinastock.com.cn。
• 研究报告来源：中国银河证券研究院整理，数据来源包括Wind、艺恩数据、伽马数据等。