2018年中国保健品行业市场前景研究报告（全文）_10页_578kb

2018年中国保健品行业市场前景研究报告总结

核心内容

中国保健品行业正处于快速发展阶段，受益于“大健康”理念的普及和国家政策的支持，行业规模不断扩大，消费人群和人均支出显著提升。作为全球第二大保健品市场，中国在渗透率、消费习惯等方面仍有较大提升空间，未来发展前景广阔。

主要观点

• 市场增长迅速：中国保健品市场规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增长率较高。
• 政策利好明显：国家出台多项政策推动保健品行业发展，如《“健康中国2030”纲要》、《食品安全法》修订、《广告法》修订等，为行业规范发展提供支持。
• 老龄化趋势显著：中国60岁以上人口占比达17.3%，65岁以上人口占比达11.4%，老龄化社会特征明显，推动保健品需求增长。
• 消费意识提升：消费者从“治疗”转向“预防”，对高品质、功能化的保健品需求增加，带动市场增长。
• 市场集中度低：企业数量众多，前二十名企业仅占38.6%的市场份额，中小企业占主导，市场格局尚未完全形成。
• 细分领域潜力大：孕期保健、美容养颜、运动保健等细分市场增长迅速，是未来发展的重点方向。

关键信息

一、市场概况

• 保健品定义：保健食品是食品的一种，用于调节人体机能，不以治疗疾病为目的，主要分为膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。
• 产业链结构：
  • 上游：动植物提取厂商、化工原材料生产商、部分制药厂。
  • 中游：保健品生产企业，负责生产加工和包装。
  • 下游：药店、医药公司、连锁店、电商平台等销售渠道。

二、相关政策

• 2011.12：《食品工业“十二五”发展规划》首次将营养与保健品制造业列为国家重点发展产业。
• 2013.09：《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》将保健品与疾病产业纳入健康服务业整体范畴。
• 2015.10：新修订《食品安全法》恢复保健食品法律地位，实行注册与备案分类管理。
• 2017.06：国务院发布《国民营养计划（2017—2030年）》，推动保健食品、营养强化食品等新型产品发展。

三、市场现状

• 老龄化社会特征明显：2017年65岁以上人口达15831万，占总人口11.4%，远超老龄化社会标准。
• 预期寿命提升：2015年中国居民预期寿命达76.3岁，比1990年增长9.3岁，延长了保健品消费周期。
• 市场渗透率低：美国保健品渗透率达50%，中国仅为20%，且粘性用户比例低（60% vs 10%），人均消费仅为美国的1/8。

四、竞争企业

• 无限极：港资企业，主打中草药产品，2017年市场份额稳居前列。
• 纽崔莱：安利旗下品牌，主打营养素补充食品，2018年推出“无糖易”产品。
• 完美：国内知名保健品企业，通过多项国际认证，产品线丰富。
• 东阿阿胶：传统滋补品牌，2017年营收73.72亿元，净利润达20.44亿元，持续研发创新。
• 汤臣倍健：国内营养补充剂领导品牌，2017年营收31.11亿元，净利润7.66亿元，积极布局电商渠道。

五、未来发展前景

• 市场稳定高速发展：预计2020年中国保健品市场规模将达1816亿元，年均增长显著。
• 细分领域机会多：孕期保健、美容养颜、运动保健等细分市场增长潜力大。
• 新食品原料开发：新食品原料获批为保健品产品创新提供新机遇。
• 渠道多元化发展：连锁药店仍是主要销售渠道，但线上渠道增速最快，未来电商与传统渠道融合趋势明显。

结论

中国保健品行业正处于高速发展阶段，政策支持、人口结构变化、健康意识提升等多重因素共同推动市场扩张。尽管市场集中度较低，但龙头企业正在通过产品创新和渠道拓展增强竞争力，未来有望在细分市场和新原料开发方面实现更大突破。