导购电商app行业研究报告_29页_4mb

“带货女王”之争：导购电商App行业研究报告总结

行业趋势

市场渗透率及用户规模变化

• 截至2017年5月最后一周，导购电商App市场渗透率为 5.6%，用户规模超过 5000万。
• 过去一年整体处于下滑状态，但近三个月出现小幅回暖。

导购电商App分类

导购电商App主要分为三类：

1. 返利折扣型：通过交易返利或商品折扣吸引用户，代表App有 一淘、返利网。
2. 全网比价型：聚合各平台价格信息，实时展示最优惠价格，代表App有 惠惠、慢慢买购物助手。
3. 内容驱动型：侧重品质和体验，通过优质内容吸引用户，代表App有 淘宝头条、值得买。

主流导购电商成立时间轴

• 国内最早的导购电商App 返利网成立于PC时代，2010年进入移动互联网并持续发展。
• 一些主流导购App如 购物大厅、返利网、一淘等在移动互联网时代迅速崛起。

主流导购电商App背景

阿里系导购电商App

• 阿里系拥有 7款导购电商App，包括：
  • 爱淘宝（ai.taobao.com）
  • 涟伴
  • 堆糖
  • 淘宝头条
  • 淘我要
  • 爱逛街
  • 唯品会（唯享客、0元购等）

融资情况

• 蘑菇街和返利网等导购电商App估值较高，分别达到 30亿 和 10亿美元。
• 部分App如 堆糖、惠惠、慢慢买购物助手等也获得了显著融资。

竞品分析

渗透率Top10 App

• 购物大厅、返利网、一淘等App渗透率较高。
• 购物大厅和返利网过去一年渗透率明显下降。

日新增用户量Top3

• 购物大厅、返利网、一淘的日均新增用户量最高，分别为 15.6万、7.3万、6.9万。

30天留存率

• 什么值得买、识货、堆糖和购物大厅的30天留存率超过六成，其中 什么值得买留存率高达 75.2%。

App独占率

• 购物大厅的用户忠诚度最高，未安装竞品的用户占比达 98.1%。
• 堆糖和柚子街的忠诚用户比例分别为 90.2% 和 88.3%。

DAU（日活跃用户）

• 返利网的过去半年日均DAU为 62.3万。
• “双十一”等大型促销活动对DAU有显著拉动作用。
• 农历新年期间，多数App的DAU降至谷底。

用户画像

整体用户画像

• 导购电商App用户以 女性 为主，占比接近 80%。
• 用户年龄分布均匀，16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在 20%-30% 之间，46岁以上用户占比也超过 15%。
• 用户主要集中在 一二线城市，占比 43.6%，其中 一线城市（北上广深、天津）占比 12.6%，二线城市占比 31.0%。
• 广东省的导购电商用户量最高，用户量占比 2%，重庆紧随其后。

购物大厅用户画像

• 用户 低龄化，接近 50% 的用户不到 20岁。
• 用户主要来自 三线及以下城市，占比接近 70%，高于国内移动网民。
• 购物大厅用户偏好 支付宝 和 淘宝，且 OPPO R9 是其最受欢迎的机型之一。

返利网用户画像

• 60% 以上用户为女性，70% 用户年龄在 30岁以下。
• 一二线城市用户占比高于全国移动网民，其中 北上广深 四大城市用户占比 14.5%。

一淘用户画像

• 女性用户占比较高，20-29岁用户占比超过 60%。
• 广东、江苏、河南是其用户量占比最高的省份，分别占 12%、9%、8%。

报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

数据周期

• 报告整体时间段为 2016年1月-2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。

数据说明

• 导购电商App包括 购物大厅、一淘、豆瓣东西等 230余款 应用。

极光简介

极光公司

• 极光是中国领先的 移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 自 2011年 成立以来，专注于为App开发者提供 消息推送、统计分析、即时通讯、短信 和 社会化分享组件 等服务。
• 已服务 50万款 移动应用，覆盖 80亿个 移动终端，月独立活跃设备超过 7亿。

极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
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