2017-“带货女王”之争——导购电商app行业研究报告_30页-5mb

导购电商App行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕导购电商App行业展开，涵盖了行业趋势、主流平台分类、竞品分析、用户画像及数据来源说明等多个维度，分析了导购电商App在2016年1月至2017年5月期间的发展情况。

行业趋势

• 市场渗透率变化：截至2017年5月，导购电商App市场渗透率为5.6%，用户规模超过5000万。极光大数据显示，过去一年整体渗透率呈下滑趋势，但近三个月出现小幅回暖。
• 用户规模增长：行业整体用户规模在2016年6月至2017年5月期间有所增长，但增速放缓。
• 平台分类：
  • 返利折扣型：如返利网、一淘，通过返利或折扣吸引价格敏感用户。
  • 全网比价型：如惠惠、慢慢买购物助手，聚合多平台价格，为用户提供最优惠信息。
  • 内容驱动型：如淘宝头条、什么值得买，侧重内容推荐，吸引注重品质与体验的用户。

主流导购电商成立时间轴

• 国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代，2010年进入移动互联网并持续发展，近日有望在国内A股上市。
• 阿里系导购电商App包括爱淘宝、淘我要、爱逛街、淘宝头条等，覆盖多个细分领域。

主流导购电商App融资情况

• 导购电商行业融资良好，蘑菇街和返利网估值分别达到30亿美元和10亿美元。
• 阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑、唯品会等企业均对导购电商领域进行投资或布局。

竞品分析

• 市场渗透率Top10 App：购物大厅、返利网、一淘、堆糖、什么值得买等排名靠前，其中购物大厅和返利网渗透率整体呈下降趋势。
• 日新增用户量Top3：购物大厅（15.6万/日）、返利网（7.3万/日）、一淘（6.9万/日）。
• 30天留存率：什么值得买留存率最高，达75.2%，堆糖、购物大厅和识货也超过六成。
• App独占率：购物大厅独占率最高（98.1%），堆糖和柚子街次之（90.2%、88.3%）。

用户使用习惯与安装行为

• 日均使用次数与时长：购物大厅用户日均使用次数最高，但使用时长最短；淘粉吧用户在使用次数和时长方面均表现优异。
• 用户安装数量：近九成用户仅安装一款导购电商App，平均每个用户安装1.2款，89%的用户安装1款，8.4%安装2款，仅不到3%安装2款以上。

用户画像

• 性别分布：导购电商App用户以女性为主，占比接近80%。
• 年龄分布：各年龄段用户分布均匀，16-25岁、26-35岁、36-45岁用户占比均在两成到三成之间，46岁以上用户占比超过15%。
• 城市分布：43.6%的用户来自一二线城市，其中一线城市用户占比12.6%，二线城市用户占比31.0%。
• 地域分布：广东省导购电商用户量最多，占比第一；上海、北京、重庆、广州、成都为用户量占比前五的城市。
• 购物大厅用户特点：
  • 用户低龄化，近五成用户不到20岁。
  • 七成用户来自三线及以下城市，高于全国移动网民。
• 返利网用户特点：
  • 六成以上为女性，七成用户年龄不足30岁。
  • 五成用户来自一二线城市，其中北上广深用户占比14.5%。

数据来源与报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘与统计分析。
• 数据周期：整体报告时间范围为2016年1月至2017年5月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据范围：报告中涵盖的导购电商App包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等230余款应用。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。自2011年成立以来，专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，已服务超过50万款移动应用，覆盖中国国内90%以上的移动终端。

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