2020防疫产品网络零售数据研究报告-亿邦动力研究院_25页_2mb

2020防疫产品网络零售数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由亿邦动力研究院发布，时间范围为2018年1月至2020年3月，主要分析了疫情期间口罩、消毒液&洗手液、维生素三大防疫产品类目的网络零售市场情况。报告指出，疫情对市场产生了深远影响，推动了相关产品销量的快速增长，同时也暴露出行业竞争格局和品牌表现的变化。

主要观点

口罩类目市场监测

• 市场爆发式增长：口罩市场在2020年1-3月期间，同比分别增长4993%、4167%、1253%，其中1月环比2019年增长2428.75%。
• 供需失衡与监管加强：受产能不足、物流中断及平台管控影响，2、3月口罩销量大幅下降。
• 行业集中度偏低：CR5仅为26.7%，国内品牌普遍缺乏品牌认知度。
• 品牌排名变动剧烈：3M在1、2月稳居榜首，3月被“超亚”取代，成为新的行业龙头。
• 产品卖点：3M口罩主打高效静电滤棉、冷流呼气阀、针织带等技术，强调全面防护。
• 3M品牌表现：在疫情期间，3M通过捐赠物资展现了社会责任感，同时保持了较高的市场份额。

消毒液&洗手液类目市场监测

• 市场需求激增：消毒液1-3月同比分别增长1529.40%、3759.90%、211.50%；洗手液1-3月分别增长875.27%、2506.26%、518.38%。
• 行业集中度较高：消毒液CR5为55.85%，洗手液CR5为55.85%，威露士与滴露占据主导地位。
• 品牌竞争格局稳定：TOP4品牌基本在威露士、滴露、蓝月亮、洁芙柔间轮换。
• 产品卖点：以“免洗便捷”“方便携带”“杀菌率99.9%”等为消费者关注重点。
• 威露士品牌表现：在消毒液和洗手液市场均占据重要份额，疫情期间积极履行社会责任，确保产品供应。

维生素类目市场监测

• 市场复苏与增长：受“权健事件”和《电子商务法》影响，2019年保健食品行业经历监管收紧，但2020年初疫情推动维生素市场销量大幅增长，1-3月同比分别增长36.30%、124.72%、59.31%。
• 行业竞争格局稳定：CR5为17.51%，汤臣倍健和Swisse为双料冠军，排名频繁变动。
• 品牌表现：汤臣倍健在双11和3月出现销售波峰，市场份额在6.3%左右浮动。
• 产品卖点：强调“高含量”和“酸甜好味道”，消费者更关注产品功能与口感。
• 汤臣倍健品牌表现：疫情期间积极捐款并捐赠营养物资，展现社会责任感。

关键信息

市场趋势

• 口罩市场：1月销量激增，2、3月因产能和物流问题销量回落。
• 消毒液&洗手液市场：市场需求持续增长，尤其在疫情初期。
• 维生素市场：经历监管阵痛后，疫情成为市场复苏的重要契机。

品牌表现

• 3M：技术优势明显，行业地位稳固，疫情期间积极捐赠。
• 威露士：在消毒液和洗手液市场占据主导地位，疫情期间表现突出。
• 汤臣倍健：国内保健食品龙头，疫情期间积极履行社会责任，市场表现稳定。

行业痛点

• 口罩行业：行业集中度低，品牌认知度不足，市场良莠不齐，监管难度大。
• 消毒液&洗手液行业：虽需求激增，但产品同质化严重，部分品牌通过“卫消字”号或便携设计获得关注。
• 维生素行业：受政策影响较大，需在合规与市场增长之间寻找平衡。

总结

2020年疫情对防疫产品市场产生了巨大影响，推动口罩、消毒液&洗手液、维生素类目销量大幅增长。然而，行业集中度普遍偏低，品牌竞争激烈，市场存在监管与产品同质化问题。3M、威露士、汤臣倍健等品牌在疫情期间表现突出，既因产品优势，也因社会责任感。未来，随着公众健康意识提升，这些行业有望持续发展，但需加强品牌建设与监管。