2020防疫产品网络零售数据研究报告-亿邦动力研究院_25页_1mb

2020防疫产品网络零售数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿邦动力研究院发布，基于2018年1月至2020年3月的网络零售市场数据，分析了口罩、消毒液&洗手液、维生素三大防疫相关类目在疫情期间的市场表现、品牌竞争格局及行业发展趋势。

主要观点

口罩类目市场监测

• 市场爆发式增长：口罩类目在2020年1-3月分别同比增长4993%、4167%、1253%，疫情信息公布后市场需求激增。
• 销售波动明显：1月份销售环比增长2428.75%，但受产能、物流限制及官方管控影响，2、3月份销售额大幅下降。
• 行业集中度偏低：CR5为26.7%，国内品牌起步晚、缺乏品牌认知度。
• 品牌洗牌频繁：3M在1、2月占据榜首，3月被“超亚”取代，成为行业黑马。
• 产品卖点：3M主打高效静电滤棉、冷流呼气阀、针织带等技术卖点，强调全面防护。

消毒液&洗手液类目市场监测

• 市场需求激增：消毒液类目在1-3月分别同比增长1529.40%、3759.90%、211.50%，洗手液类目则增长875.27%、2506.26%、518.38%。
• 行业集中度较高：消毒液CR5为55.85%，威露士与滴露占据主导地位；洗手液CR5为48.13%，威露士、滴露、洁芙柔、舒肤佳等品牌竞争激烈。
• 品牌动态：威露士在1月和3月占据消毒液榜首，滴露在2月成为第一；洗手液类目中，洁芙柔与滴露表现突出。
• 产品卖点：威露士洗手液主打便携性、杀菌率99.9%，消费者关注气味和便携性。

维生素类目市场监测

• 市场稳步增长：维生素类目在1-3月分别同比增长36.30%、124.72%、59.31%，虽不如口罩和消杀产品增长剧烈，但表现持续向好。
• 行业集中度偏低：CR5为17.51%，汤臣倍健与Swisse为主要竞争者。
• 品牌表现：汤臣倍健在1月和2月占据榜首，3月被Swisse超越，但整体市场份额稳定。
• 产品卖点：汤臣倍健主打高含量、口感好，产品定位为膳食补充剂，强调健康生活理念。

关键信息

口罩类目

• 1月销量暴涨：口罩市场在疫情初期迎来爆发式增长，1月销售额环比增长2428.75%。
• 3M品牌优势：凭借高效静电滤棉专利技术，在口罩市场中占据领先地位。
• 行业痛点：一次性口罩垫因功能宣传不实、监管困难等问题，成为市场隐患。

消毒液&洗手液类目

• 威露士与滴露主导市场：威露士与滴露在消毒液和洗手液类目中占据主导地位，CR5分别为55.85%和48.13%。
• “卫消字”产品表现亮眼：含酒精的免洗消毒液及便携产品在疫情期间需求旺盛。
• 品牌社会责任：威露士在疫情初期迅速响应，捐赠大量产品支持医护人员。

维生素类目

• 疫情带来转机：维生素市场在疫情后迎来增长，1-3月销量持续上升。
• 汤臣倍健稳步领先：汤臣倍健在1月和2月占据榜首，全年市场份额在6.3%左右浮动。
• 品牌战略转型：汤臣倍健通过大单品和电商品牌化战略，提升市场影响力。

品牌简析

3M

• 行业地位稳固：拥有百年历史，技术优势明显，是口罩行业的龙头企业。
• 疫情捐赠行动：向武汉捐赠超700万元防疫物资，包括口罩、洗手液等。

威露士（Walch）

• 品牌历史：在非典时期通过营销手段崛起，后通过电商布局成为日用清洁产品龙头。
• 疫情期间表现：1月销售额暴涨，3月因产能和物流问题销量回落，但仍占据消毒液和洗手液市场前列。

汤臣倍健（BY-HEALTH）

• 行业标杆：引入VDS模式，建立透明工厂，是国内保健食品行业的领军品牌。
• 社会责任：疫情期间捐款设立专项救助基金，捐赠营养物资支持医护人员。

总结

2020年疫情期间，口罩、消毒液&洗手液、维生素三大类目均呈现显著增长趋势，其中口罩市场增长最为迅猛。行业集中度普遍较低，国内品牌在竞争中表现活跃，部分品牌如“超亚”、“洁芙柔”等在疫情期间崭露头角。3M、威露士、汤臣倍健等品牌凭借技术优势、品牌认知度和快速响应机制，成为行业中的佼佼者。未来，随着公众健康意识的提升，这些防疫产品市场仍有持续增长潜力。