亿邦动力-2020防疫产品网络零售数据研究报告-2020.4-25页_1mb

2020防疫产品网络零售数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿邦动力研究院发布，分析了2020年1月至3月期间口罩、消毒液&洗手液、维生素三大防疫相关类目在网络零售市场的表现。报告数据覆盖天猫、淘宝平台，揭示了疫情对市场供需、品牌竞争格局及消费者行为的深远影响。

主要观点

口罩类目市场监测

• 市场爆发增长：口罩市场在2020年1月至3月期间出现爆发式增长，1月同比增长4993%，2月4167%，3月1253%。
• 供应与需求矛盾：受春节及疫情导致的产能和物流中断影响，口罩销量在2、3月出现大幅下滑。
• 行业集中度偏低：口罩行业CR5为26.7%，市场较为分散。
• 品牌竞争激烈：3M在1、2月稳居榜首，3月被“超亚”以爆款单品逆袭，显示行业格局变动频繁。
• 产品特点与消费者关注点：3M口罩主打高效静电滤棉、冷流呼气阀、针织带等技术卖点，消费者关注产品防护性能和便携性。

消毒液&洗手液类目市场监测

• 需求激增：消毒液在1月同比增长1529.40%，2月3759.90%，3月211.50%。洗手液在1月同比增长409.64%，2月2506.26%，3月518.38%。
• 市场集中度较高：消毒液CR5为55.85%，威露士和滴露占据主导地位；洗手液CR5同样较高，主要品牌包括威露士、滴露、洁芙柔、舒肤佳等。
• 品牌表现：威露士在消毒液和洗手液市场均表现强劲，1月至3月销售额持续增长，但受产能和物流影响，2、3月销量有所回落。
• 产品特点与消费者关注点：威露士酒精免洗洗手液主打便携性和杀菌率，消费者对便携性和气味最为关注。

维生素类目市场监测

• 市场回暖：维生素类目在疫情初期出现销量增长，1月至3月分别同比增长36.30%、124.72%、59.31%。
• 行业竞争格局稳定：维生素市场CR5为17.51%，汤臣倍健常年领跑，但市场仍由多个品牌共同占据。
• 品牌表现：汤臣倍健在1月和2月销售额较高，3月被Swisse超越，但总体市场份额保持稳定。
• 产品特点与消费者关注点：汤臣倍健维生素C咀嚼片主打高含量和口感，消费者更关注产品的营养成分和口感。

关键信息

品牌动态

• 3M：在疫情期间积极履行社会责任，向武汉捐赠大量防疫物资，并在口罩市场中占据重要地位，凭借高效静电滤棉技术形成技术壁垒。
• 威露士：在非典期间迅速崛起，通过电商布局成为日用清洁产品龙头，疫情期间优先供应湖北地区，保障价格稳定。
• 汤臣倍健：作为国内保健食品龙头企业，疫情期间积极捐款并捐赠营养物资，显示高度社会责任感，同时在维生素市场保持稳定表现。

市场趋势

• 口罩市场：短期内因疫情需求激增，但受供应限制，市场波动较大。
• 消毒液&洗手液市场：疫情带动需求快速增长，市场集中度较高，产品功能成为主要卖点。
• 维生素市场：疫情带来一定增长，但增速不如口罩和消杀产品，行业仍处于稳定竞争状态。

行业挑战与机遇

• 口罩行业：存在产品良莠不齐、监管困难等问题，但疫情也推动了行业技术创新和品牌成长。
• 消毒液&洗手液行业：随着消费者健康意识提升，市场有望长期增长，但需加强产品标准和品牌建设。
• 维生素行业：疫情后健康意识提升为行业带来发展契机，但需应对严格监管带来的挑战。

总结

2020年疫情对防疫产品市场产生深远影响，口罩、消毒液&洗手液、维生素三大类目均出现显著增长。口罩市场因供需失衡和供应限制出现波动，消毒液&洗手液市场因消费者需求上升而持续增长，维生素市场则在疫情后迎来新的发展窗口。品牌在疫情期间积极履行社会责任，推动市场稳定发展，同时也面临行业竞争格局变化和技术监管的挑战。