20230108-天风证券-影视院线行业专题研究_海外疫情复苏调研_影院篇_10页_1mb

影视院线行业总结：后疫情时代观影复苏调研分析

核心内容

本报告分析了后疫情时代全球主要国家和地区的电影院线恢复情况，重点围绕《阿凡达2:水之道》上映后的观影热潮展开。通过实地调研和数据统计，评估了不同市场在疫情后的复苏态势，同时对国内部分城市如北京、上海、石家庄、香港的观影情况进行了分析。报告指出，全球影院市场整体处于稳健复苏状态，而国内部分城市也表现出一定的恢复迹象。

主要观点

• 全球市场复苏乐观：疫情后，海外影院市场呈现稳步恢复态势，多数国家和地区的电影院已基本回归疫情前的运营水平，尤其是美国、英国、澳大利亚、新加坡、匈牙利等国家的周末上座率均超过50%。
• 《阿凡达2》推动观影热潮：该片成为2022年全球票房亚军，显示出其在全球范围内的巨大影响力和吸引力。
• 国内市场部分城市恢复良好：尽管疫情初期部分城市人流减少，但随着防疫政策的优化和重磅影片的上映，北京、上海、石家庄等城市的影院上座率逐步回升，显示出较强的观影意愿。
• 不同地区观影群体差异显著：欧美地区以中青年为主，日本以年轻人为主，而中国部分城市则以情侣和年轻群体为主。
• 风险提示：调研数据存在局限性和偶然性，经济恢复速度可能受疫情反复影响，需谨慎看待市场复苏趋势。

关键信息

海外市场恢复情况

• 美国：洛杉矶 Cinemark 电影院《阿凡达》上座率约20-30%，周末场次上座率更高，主要观众为20-30岁群体。
• 英国：伦敦 Cineworld Leicester Square 电影院 IMAX 场上座率接近95%，以中年人为主。
• 澳大利亚：墨尔本 Hoytz 电影院《阿凡达》上座率超过90%，观众以18-40岁为主。
• 新加坡：GOLDEN VILLAGE 电影院上座率约90%，家庭观影占比超过50%。
• 匈牙利：布达佩斯 Cinema City 电影院上座率约50%，以家庭为主。
• 日本：东京 AEON Cinema 上座率约10%，主要为年轻人；横滨 AEON Cinema 上座率约60%，但低于动画电影的70%以上。

国内市场恢复情况

• 上海：世纪汇电影院《阿凡达》晚八点场到场约120人，十点场约90人，核心区域基本坐满，观众以情侣为主。
• 北京：CBD 电影院《阿凡达》黄金时段上座率接近90%，观众以年轻人为主。
• 石家庄：12月17日人流较少，25日恢复运营后，《阿凡达》上座率超过50%，24日甚至超过70%。
• 香港：iSQUARE 英皇戏院《阿凡达》两场上座率高达95%，观众年龄分布均匀，且无需扫描行程码。

投资建议

• 关注重点公司：博纳影业、光线传媒、猫眼娱乐、中国电影、欢喜传媒等院线及影视相关公司，因其在疫情后复苏表现较为突出。
• 行业评级：强于大市（维持评级），预计行业指数涨幅5%以上。

风险提示

• 调研数据局限性：线下调研数据具有一定的局限性和偶然性。
• 经济恢复速度：若经济复苏不及预期，可能对观影需求产生负面影响。
• 疫情反复：疫情的反复可能影响线下观影恢复进程。

总结

本报告通过分析全球主要国家和地区的影院恢复情况，指出后疫情时代影院市场整体呈现稳健复苏趋势。《阿凡达2》的上映带动了全球观影热潮，尤其在美国、英国、澳大利亚、新加坡等国家表现突出。国内部分城市如上海、北京、石家庄、香港也表现出较强的观影意愿，市场复苏态势良好。然而，报告同时提醒，需关注经济恢复速度和疫情反复可能带来的不确定性。