申银万国-消费电子20系列报告之一：亚马逊再点“火”，激战低端，挑战高端_5页_853kb

亚马逊产品发布总结

核心内容

亚马逊于2012年9月7日发布了多款新产品，包括新款电子书 Kindle Paperwhite、升级版平板电脑 Kindle Fire，以及更具性价比的 Kindle Fire HD 7" 和 8.9"。这些产品的发布标志着亚马逊在消费电子领域进一步拓展其市场布局，强调内容服务与硬件产品的结合。

主要观点

• 跨界布局战略：亚马逊将 Kindle Fire 定位为服务理念的体现，通过提供更便宜的云端存储和内容资源，推动其在消费电子市场中的跨界发展。
• 内容平台优势：亚马逊已从单纯的电子书籍分销商转变为内容发行商，通过 KDP（Kindle Direct Publish） 为作者提供便捷的图书发行渠道，增强其在内容领域的竞争力。
• 软件与服务优化：亚马逊在此次发布中强调了软件优化与服务的提升，包括提供丰富的周边资料、云端进度存储、以及针对4G LTE版本推出的增值服务包。
• 硬件竞争力：亚马逊通过价格策略和硬件性能提升，增强其产品在低端市场的竞争力，同时在高端市场挑战苹果等竞争对手。

关键信息

产品亮点

• Kindle Paperwhite：

  • 背光功能
  • 212PPI分辨率
  • 电容式触控
  • 使用时间8周
  • 厚度9.1mm
  • 售价119美元（3G版179美元）

• Kindle Fire HD 7"：

  • 16GB存储
  • 7" IPS 1280×800显示屏
  • 厚度8.8mm
  • 售价199美元（9月14日发货）

• Kindle Fire HD 8.9"：

  • 16GB/32GB/64GB存储
  • 8.9" 1920×1200 254PPI IPS显示屏
  • 售价299美元（11月20日发货）

• 4G LTE版本：

  • 每月250MB流量
  • 20G云存储
  • 10元APP券价值230美元
  • 售价50美元

• 对比其他产品：

  • Nexus 7：1.3GHz四核处理器，1280×800显示屏，8GB/16GB存储
  • New iPad：264PPI显示屏，2560×1600分辨率，729美元售价（32GB版本）

供应链受益企业

• 欣旺达：成为 Kindle Fire 的主力锂聚合物电池供应商
• 环旭电子：成为 Kindle Fire 的主力 WiFi 模组供应商
• 长盈精密：有望进入 Kindle Fire 的连接器和外观件供应领域
• 丹邦科技：有望进入 Kindle Fire 的 FPC 供应领域

投资分析

证券分析师

• 张驛（A0230512070013）
• 邮箱：zhanglu@swsresearch.com

联系人

• 施妍
• 电话：(8621)23297818×7340
• 邮箱：shiyan@swsresearch.com
• 地址：上海市南京东路99号

投资评级说明

• 证券评级：

  • 买入（Buy）：相对强于市场表现20%以上
  • 增持（Outperform）：相对强于市场表现5%~20%
  • 中性（Neutral）：相对市场表现在-5%~+5%之间波动
  • 减持（Underperform）：相对弱于市场表现5%以下

• 行业评级：

  • 看好（Overweight）：行业超越整体市场表现
  • 中性（Neutral）：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡（Underweight）：行业弱于整体市场表现

基准指数

• 本报告采用的基准指数为 沪深300指数

法律声明

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