> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年儿童户外防晒趋势白皮书总结 ## 核心内容 2026年儿童户外防晒市场呈现出快速增长趋势，市场规模预计从2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。儿童户外活动形式日益丰富，主要分为休闲户外与水上户外两大场景，家长对儿童防晒的关注度显著提升，推动防晒服饰等产品的持续增长。 ## 主要观点 - **政策与需求双轮驱动**：国家政策推动儿童户外活动的普及，家长观念转变，户外活动逐渐成为日常生活的一部分。 - **功能需求升级**：防晒不再仅是单一功能，而是与材质、科技、场景适配等结合，强调多功能与专业性。 - **市场集中度提升**：防晒帽、泳装、太阳镜等品类集中度较高，防晒服与泳装市场持续增长。 - **消费者偏好转变**：家长更注重防晒产品的性价比、实用性与场景适配性，倾向于购买高性价比的原纱防晒服饰。 - **时尚化趋势明显**：儿童防晒服饰逐渐从功能单品向时尚单品转变，尤其在休闲户外场景中，“盐系户外”风格成为新趋势。 ## 关键信息 ### 1. 儿童户外概览 - **政策支持**：国家从“保障锻炼时间”到“建设高质量户外目的地”，推动儿童户外活动发展。 - **家长意愿**：超85%家长愿意带孩子户外活动，70%家庭将预算投向户外体验。 - **活动类型**：休闲户外以骑行、写生、徒步、飞盘、风筝、野餐为主，水上户外包括游泳、戏水、水仗、冲浪、漂流等。 - **社媒影响**：家长通过社媒获取户外活动信息，强调自然教育与亲子互动。 ### 2. 儿童户外防晒市场消费洞察 - **线上增长显著**：2023-2025年线上儿童户外消费增长，防晒为首要功能关注点。 - **品类结构**：防晒服、防晒帽为核心品类，泳装、太阳镜为潜力品类。 - **品牌表现**：KK树在多个细分品类榜单中位居前列，尤其在防晒帽、泳装和太阳镜品类中连续三年排名第一。 - **消费观念**：61%家长更关注专业性与功能科技，57%追求精细化与场景适配，56%看重性价比，55%注重实用性。 ### 3. 儿童户外防晒功能材质升级 - **材质创新**：原纱面料成为新趋势，具有防晒、凉感、透气、速干、抗菌等复合功能。 - **技术迭代**：防晒材质从涂层防晒向原纱防晒升级，提升防晒持久性与安全性。 - **消费者偏好**：原纱防晒、吸湿速干、抗氯耐腐、抗菌、高弹柔软等成为热门功能。 - **品牌竞争力**：KK树凭借高性价比与专业防晒技术，在市场中占据优势。 ### 4. 儿童户外防晒场景趋势 #### 4.1 水上户外场景 - **互动增长**：2025年儿童水上户外活动互动量达14亿，同比增长9%。 - **功能需求**：消费者关注湿水防晒、抗氯、抗菌、透气、速干等。 - **产品趋势**：3件套分体式泳装销量增长1400%，兼具便利性与多场景适配。 - **设计创新**：分体式设计、局部加防、大檐帽、大披风等设计提升防护范围与穿着体验。 #### 4.2 休闲户外场景 - **功能升级**：防晒服饰从单一防晒向多功能发展，包括透气、凉感、遮热等。 - **时尚化趋势**：防晒服成为时尚单品，家长更注重设计与颜值，推动“盐系户外”风格兴起。 - **穿搭偏好**：浅春色系、低饱和色调、轻机能设计成为主流，社媒声量与购买人数均增长100%以上。 - **市场表现**：休闲户外防晒服饰TGI较高，家长更关注穿着体验与防护效果。 ## 品牌与产品趋势 - **品牌竞争**：KK树在防晒帽、泳装、太阳镜等品类中表现突出，成为市场领导者。 - **产品创新**：防晒服饰结合原纱材质与科技功能，如UPF50+、凉感、抗菌等，提升产品附加值。 - **市场细分**：不同年龄段对防晒产品的需求不同，0-3岁更关注穿着体验，6-12岁更关注防晒效果与多功能性。 ## 数据来源与说明 - **数据来源**：智篆GI、TMIC问卷调研、社媒互动数据等。 - **数据周期**：2023-2025年，各页面标注具体数据指标。 - **免责声明**：本报告仅供市场参考，不构成商业承诺或保证。 - **知识产权**：报告内容归杭州智篆文化传播有限公司所有，未经授权不得复制、转载或使用。