2023-05-24-娇韵诗_马蜂窝-2023自然系旅游出行白皮书_3页_1mb

轻「营」自然 肌肤零负担 总结

核心内容

随着旅游市场的发展和消费者观念的转变，自然系旅行逐渐成为主流趋势，尤其是以露营为代表的轻量旅行方式受到年轻人的广泛欢迎。娇韵诗旅游零售联合马蜂窝打造了「美丽新零售营地」，将露营、旅游、购物等多种体验融合，为旅行者提供全新的假日打开方式。这种模式不仅满足了消费者对自然的向往，还通过护肤、美妆等产品和服务，帮助他们在旅途中保持肌肤零负担的状态。

主要观点

• 自然系旅行兴起：2023年五一期间，出行经济恢复至2019年同期的119.09%，其中以露营为代表的自然系旅程成为热门选择。
• Z世代和Y世代成为主力：这些年轻群体在旅行中更倾向于自然系体验，占比高达85%。他们追求放松、自由和与自然的亲密接触。
• “她经济”崛起：女性在旅行消费中占据主导地位，占比达60%。她们在旅行中更注重自我探索和肌肤护理。
• 轻旅行方式受欢迎：露营、徒步、潜水等轻量旅行方式因其低成本、便捷性以及自然疗愈效果，成为年轻人的首选。
• 免税店成为旅行购物新选择：免税店凭借更具吸引力的价格、丰富的产品选择和独家限量款，成为旅行者“买买买”的新阵地，尤其在海南等热门旅游目的地。

关键信息

旅行需求变化

• 自然成为核心需求：67.5%的旅行者选择自然风光作为主要旅行目的地，追求呼吸新鲜空气、放松身心。
• 轻量旅行方式：露营热度环比上涨165%，海滨海岛的热度增长达385%。
• 旅行目的：82%的旅行者希望通过旅行缓解压力、转轨自身，实现身心的轻盈状态。

旅行消费变化

• 购物需求激增：五一期间，旅行者对“购物”提案的搜索量同比增长324.7%，“免税”搜索同比增长329.4%。
• 海南成为热门目的地：海南因其得天独厚的自然资源和免税购物优势，成为年轻旅行者偏爱的海岛目的地。
• 消费者偏好：在海南免税店购物中，珠宝首饰、酒水、食品、美妆产品等成为热门选择。

娇韵诗的活动与理念

• “美丽新零售营地”：娇韵诗联合马蜂窝推出，结合露营、旅游和购物体验，提供肌肤零负担的旅行方式。
• 产品支持：现场提供娇韵诗轻感双萃等护肤产品，帮助旅行者在户外保持肌肤状态。
• 未来规划：娇韵诗计划在更多场景中推出类似活动，推动“户外旅行+购物”一体化体验，并承诺以零碳足迹的方式保护自然。

旅行的意义

• 自我重启：旅行不仅是探索风景，更是对自我状态的调整和重置，帮助人们从城市生活的压力中解脱，以更轻盈的心态面对生活。
• 与美同行：娇韵诗希望通过旅行陪伴消费者，让他们在旅途中遇见更美的风景，也邂逅更好的自己。

未来展望

• 持续探索自然系旅行：随着消费者对自然和轻负担旅行的偏好日益增强，娇韵诗将不断拓展相关场景，打造更多元化的旅行体验。
• 推动可持续旅行理念：通过零碳足迹的方式，保护自然之美，与消费者共同践行绿色出行。

总结：自然系旅行正成为年轻人的主流选择，露营、徒步等轻量形式深受喜爱。娇韵诗通过“美丽新零售营地”将护肤、美妆与旅行结合，提供肌肤零负担的旅行体验，同时也推动了旅行与购物、自然与可持续发展的融合。未来，娇韵诗将继续陪伴消费者，开启更多美好旅程。