【娇韵诗_马蜂窝】2023自然系旅游出行白皮书_3页_1mb

轻「营」自然 肌肤零负担 —— 娇韵诗旅游零售白皮书总结

核心内容概述

本白皮书围绕“轻「营」自然 肌肤零负担”这一主题，探讨了当前旅游市场中自然系出行的流行趋势，以及娇韵诗旅游零售通过创新模式——“美丽新零售营地”，为消费者提供露营、旅游与购物一体化体验的战略布局。白皮书结合市场洞察、消费者行为分析与品牌实践，展示了自然旅行对身心健康的积极影响，以及品牌如何通过产品与服务满足消费者对“轻盈”生活方式的追求。

主要观点

• 自然系旅行兴起：随着消费者对健康与生活质量的重视，自然系旅行（如露营、徒步）逐渐成为主流选择。2023年五一期间，旅游经济恢复至2019年同期的119.09%，其中自然系旅程尤为受欢迎。
• Z世代与Y世代主导市场：Z世代与Y世代的出行占比高达85%，他们更倾向于追求自由、放松与探索的旅行方式，而非传统的景点观光。
• 女性是主要消费群体：女性在旅行消费中占据主导地位，占比达60%，她们在旅行中更注重身心放松与自我探索，同时关注肌肤护理与健康。
• “她经济”崛起推动旅游消费升级：女性旅行者不仅追求精神层面的满足，还希望通过旅行实现肌肤的修复与保养，这促使品牌在旅行场景中融入护肤产品与服务。
• 轻量旅行与轻盈护肤理念融合：娇韵诗提出“肌肤零负担”的概念，强调在自然环境中享受轻盈的旅行体验，同时通过产品提供肌肤护理支持，实现身心与肌肤的双重放松。
• “美丽新零售营地”创新模式：娇韵诗联合马蜂窝打造“美丽新零售营地”，将露营、旅游、购物与美妆体验结合，为消费者提供全新的假日打开方式，提升旅行体验的附加值。

关键信息

• 市场趋势：自然系旅行成为主流，露营、徒步等轻量形式受到年轻消费者喜爱。
• 消费者画像：Z世代与Y世代是自然系旅行的主力军，占比达85%；女性是旅行消费的主要群体，占比60%。
• 品牌策略：娇韵诗通过“美丽新零售营地”活动，将护肤产品与旅行场景结合，提升品牌在旅游零售市场的影响力。
• 产品支持：娇韵诗推出“轻感双萃”等产品，帮助消费者在户外旅行中保持肌肤健康与光泽。
• 可持续理念：品牌承诺以零碳足迹的形式参与自然旅行，保护自然环境，传递环保与可持续的价值观。

未来展望

娇韵诗计划在更多元化的场景中推广“美丽新零售营地”模式，持续探索户外旅行与美妆体验的结合方式，为消费者提供更丰富的旅行选择与更优质的肌肤护理方案。通过这一模式，品牌不仅满足了消费者对自然旅行的渴望，也进一步巩固了其在旅游零售领域的市场地位。

附加信息

• 品牌理念：旅行是自我重启的过程，鼓励消费者放下都市压力，感受自然之美与身心的轻盈。
• 活动目标：通过“美丽新零售营地”活动，让消费者在旅途中遇见更美的风景，也邂逅更好的自己。
• 视觉呈现：白皮书配有多张图片，展示自然美景与娇韵诗产品的结合，增强消费者对品牌与旅行场景的联想。

总结

娇韵诗通过“美丽新零售营地”活动，将自然系旅行与护肤理念深度结合，满足了年轻消费者对自由、健康与可持续生活方式的追求。该模式不仅提升了旅行体验的多样性，也强化了品牌在旅游零售市场中的竞争力，同时传递了环保与轻盈生活的品牌价值观。