2023自然系旅游出行白皮书-娇韵诗_马蜂窝_3页_1mb

轻「营」自然 肌肤零负担 —— 跟着娇韵诗去旅行总结

核心内容

本文档以“跟着娇韵诗去旅行”为主题，围绕自然系旅游趋势与消费者行为展开分析，提出娇韵诗旅游零售与马蜂窝合作打造“美丽新零售营地”的创新模式。该模式结合露营、旅游与购物体验，旨在为旅行者提供一种身心放松、肌肤无负担的全新旅行方式。

主要观点

• 自然系旅行兴起：随着人们生活节奏加快，越来越多的旅行者倾向于选择自然系旅行，如露营、徒步等轻量形式，以逃离都市压力，享受清新环境。
• Z世代与Y世代成为主力：数据显示，Z世代和Y世代在旅行消费中占据主导地位，占比高达85%。他们追求自由、独立和个性化体验，更倾向于探索未知。
• 女性主导旅行市场：在旅行消费中，女性占比高达60%，成为主要群体。她们在旅行中更注重自我放松与肌肤护理。
• “美丽新零售营地”创新模式：娇韵诗与马蜂窝合作，推出“美丽新零售营地”，将露营、旅游与购物结合，为消费者提供一站式的旅行体验，满足他们在自然中享受美的需求。
• 肌肤护理与旅行结合：在自然环境中，旅行者更关注肌肤健康。娇韵诗通过其轻感双萃产品，为参与者提供肌肤无负担的体验，强调自然与护肤的融合。
• 可持续理念：娇韵诗承诺以零碳足迹、零负担的形式保护自然之美，传递环保与可持续发展的理念。

关键信息

• 五一出行经济恢复：2023年五一期间，出行经济恢复至2019年同期的119.09%，自然系旅程成为热门选择。
• 消费者偏好变化：传统景点旅行逐渐被自然系出行替代，旅行者更注重放松身心、享受自然风光。
• 产品与体验结合：娇韵诗推出“轻感双萃”产品，配合露营场景，让消费者在旅行中也能享受护肤体验。
• 未来展望：娇韵诗计划在更多旅行场景中推广“美丽新零售营地”，陪伴旅行者探索更多自然之美，实现身心与肌肤的双重疗愈。

总结

“跟着娇韵诗去旅行”不仅是品牌对旅行者需求的精准洞察，更是对自然系旅行趋势的积极回应。通过与马蜂窝合作，娇韵诗打造了“美丽新零售营地”，将露营、旅游、购物与美妆体验融合，满足现代消费者对自由、健康与美的多重追求。这一模式不仅提升了旅行的趣味性与实用性，也传递了品牌对自然与可持续发展的重视。未来，娇韵诗将继续拓展这一理念，为旅行者带来更多元、更自然、更健康的旅行体验。