2021抖音口腔护理行业洞察报告_35页_2mb

2021抖音D腔护理行业洞察报告总结

核心内容概览

本报告由巨量算数发布，分析了2021年中国D腔护理行业的发展现状、市场趋势、消费者行为及品牌营销策略。报告指出，中国口腔护理行业市场规模持续扩大，消费者对口腔健康与美观的重视程度提升，推动行业快速增长。同时，短视频平台如抖音成为口腔护理内容传播的重要渠道，品牌营销策略需紧跟消费者需求与偏好变化。

主要观点

市场增长与规模

• 口腔医疗服务市场：2015-2020年CAGR为9.6%，预计2025年将达到2998亿元，增长潜力巨大。
• 口腔护理行业规模：2020年达到491亿元，增速放缓，但市场仍保持增长，尤其在细分品类如牙膏、漱口水等领域。
• 快消品复苏：2021年春节消费数据显示，个护销售额同比增长15%，成为增长最快品类。

消费者行为变化

• 健康与美观并重：消费者不仅关注牙齿健康，也注重牙齿美观，如美白、正畸等。
• 高频率、刚需性：消费者每天进行口腔护理，如刷牙、使用漱口水等，产品使用频率高。
• 季节性需求变化：春夏季节关注口气清新、祛火、溃疡，秋冬季节关注口腔清洁、抑菌。
• 成分与口味偏好：安全、天然、可食用成分以及清新口味（如白桃、西柚）成为消费者关注重点。

品牌竞争格局

• 本土品牌崛起：本土品牌在抖音内容播放量中表现突出，新锐品牌增长迅速。
• 头部品牌稳固：牙膏、漱口水等核心单品在畅销榜中占比高，品牌集中度有所下降，但头部品牌仍具优势。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年春节消费：快消品全渠道销售额增长11%，个护增长25%。
• 口腔护理行业：2020年规模达491亿元，增速放缓至6%。
• D腔护理市场规模：预计2025年将达2998亿元，年均增速19.9%。

消费者需求与偏好

• 核心需求：牙齿美白、口气清新、牙龈护理、口腔清洁。
• 细分品类：牙膏、牙刷、漱口水、D喷、牙线、冲牙器等。
• 不同人群偏好：
  • 女性更关注口气清新、美白；
  • 男性关注牙签、牙套；
  • 年轻用户关注牙齿整齐、正畸；
  • 年长用户关注牙齿健康、牙膏功效。

内容生态与营销趋势

• 内容类型多样化：包括明星IP、生活知识、好物推荐、剧情演绎等。
• 内容播放量增长：抖音口腔护理内容播放量增长超过612%，话题累计播放量达44亿+。
• 直播电商发展：企业号直播观看次数增长953%，达人直播观看次数增长243%。
• 营销策略建议：品牌应关注季节变化、产品功能、成分与口味创新，结合短视频内容与直播营销提升品牌影响力。

品牌表现与机会

热门品牌与内容

• 本土品牌：如@参半、@AvecMoi等，内容播放量增长显著。
• 新品类机会：如D喷、便携漱口水、益生菌牙膏等，具有高增长潜力。
• 内容热度：牙膏、牙刷、漱口水、D喷等品类内容播放量高，尤其关注成分、口味、使用方法等。

品牌策略建议

• 产品创新：开发具有创新成分、口味及功能的产品，如竹炭黑牙膏、D香糖牙膏、益生菌漱口水等。
• 内容营销：结合明星代言、专业测评、知识科普等内容形式，提升品牌曝光与用户信任。
• 直播推广：利用直播电商的快速增长趋势，增加品牌与达人合作，提升销售转化率。

数据说明

• 时间周期：2020年1月-2021年5月（除特别说明外）。
• 数据来源：尼尔森IQ、Euromonitor、巨量算数、抖音平台数据。
• 术语解释：
  • TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注度越高。
  • TBI：用户渗透浓度，反映人群关注程度。
• 分析人群：18岁以上成年人，重点关注口腔护理兴趣人群。

总结

2021年D腔护理市场在政策支持、消费升级及短视频内容推动下持续增长，消费者对口腔健康与美观的关注度显著提升。品牌需抓住这一趋势，通过产品创新、内容营销与直播推广，提升市场竞争力。本土品牌在内容与口碑上表现优异，新锐品牌亦有较大增长空间。未来，口腔护理行业将更加注重成分安全、口味多样及个性化需求，市场潜力巨大。