白酒终端（线上_线下）调查系列十二_高端酒价格中枢上移_中秋旺季可期_13页_1mb

白酒终端（线上&线下）调查系列十二总结

核心内容

本调查聚焦于2018年8月12日的白酒终端价格变化，涵盖了高端、次高端及中高端白酒产品在京东、酒仙网、天猫等线上平台以及北京、上海两地烟酒店的销售情况。调查结果显示，高端白酒价格中枢上移，次高端白酒价格相对稳定，中高端白酒价格有所波动。此外，商家对中秋节旺季的预期普遍积极，认为部分产品价格仍有可能上涨。

主要观点

高端白酒

• 茅台：

  • 价格中枢上移至1800元以上，价格变动频繁。
  • 线上普遍缺货，线下上海价格基本在1850元以上，北京整体价格中枢继续上移。
  • 商家建议消费者尽快购买，因为价格波动频繁，部分门店出现一日两次价格变动。
  • 库存情况：小型烟酒店存货较少（3-10瓶），大型烟酒商需提前预订。

• 五粮液：

  • 上海价格波动区间收窄，北京价格中枢略下移。
  • 线上价格稳定，线下部分门店为吸引新客户推出团购价。
  • 陶瓷瓶和交杯牌产品库存充足，但普五价格有所上涨。

• 国窖1573：

  • 北京价格中枢上移，上海价格基本稳定。
  • 线上因七夕活动促销，价格下调至879元。
  • 终端反应显示，经典款和特曲在节假日有较大送礼需求，但客龄酒库存较少。

次高端白酒

• 洋河：

  • 线上价格稳定，线下价格波动区间收窄。
  • 海之蓝在各商店均有陈列，其他产品如M3和M6库存充足。
  • 部分门店主推洋河，其销量优于剑南春。

• 剑南春：

  • 线上价格下调20元，线下北京价格中枢上移，上海价格中枢下移。
  • 库存情况：北京价格稳定，上海部分门店缺货。

• 水井坊：

  • 线上价格上调80元，线下北京价格中枢上移，上海价格波动区间收窄。
  • 库存情况：北京和上海库存相对充足，但客龄酒需求较低。

• 泸州老窖60年窖龄酒：

  • 线上价格上调30元，线下北京价格波动区间收窄，上海价格稳定。
  • 库存情况：北京和上海库存充足，但部分门店缺货。

• 沱牌舍得：

  • 线上价格稳定，线下北京价格中枢上移，上海普遍缺货。

• 郎酒：

  • 线上价格因七夕活动下调，线下上海价格波动区间收窄，中枢下移。
  • 库存情况：普遍缺货，需提前预订。

• 汾酒：

  • 线上价格上调40元，线下北京价格中枢上移，上海价格波动区间收窄。
  • 库存情况：北京库存充足，上海部分门店缺货。

中高端白酒

• 泸州老窖30年窖酒：

  • 线上价格下调10元，线下北京价格稳定，上海价格波动区间小于北京。

• 泸州老窖特曲酒：

  • 线上价格稳定，线下北京价格波动区间收窄，上海价格中枢下移。

• 洋河海之蓝：

  • 线上价格稳定，线下北京和上海价格区间扩大。

关键信息

• 茅台：

  • 价格中枢持续上移，缺货情况严重。
  • 商家普遍预期中秋前价格仍会上涨。

• 五粮液：

  • 上海价格波动区间收窄，北京价格中枢略下移。
  • 陶瓷瓶和交杯牌产品库存充足，但普五价格明显上涨。

• 国窖1573：

  • 线上因促销活动价格下调，线下价格中枢上移。
  • 经典款和特曲酒在节假日有较大需求，但客龄酒库存较少。

• 次高端白酒：

  • 整体价格稳定，部分产品开始备货。
  • 洋河成为主要推荐品牌，剑南春销量不及去年。

• 中高端白酒：

  • 线上价格稳定，线下价格波动区间有所扩大。
  • 洋河海之蓝为各店家主推产品，销量较好。

表格概览

表1: 主要白酒产品终端价格 (元/瓶, 北京、上海)

表24: 食品饮料行业重点公司估值表

总结

本次调查表明，高端白酒价格持续上涨，且存在缺货现象，商家对中秋节价格走势持乐观态度。次高端白酒价格相对稳定，部分品牌如洋河表现突出。中高端白酒价格波动较小，洋河海之蓝为主要推荐产品。整体来看，白酒市场在中秋旺季前呈现积极态势，投资者可关注相关产品的价格变动及库存情况。