從青年視角看盛事發展_109页_14mb

香港青年視角下的盛事發展研究總結

核心內容

本研究探討香港盛事的發展現狀與未來方向，特別關注青年在其中的角色與參與方式。研究顯示，盛事不僅是經濟發展的推動力，也是社會凝聚與文化傳承的重要載體。香港作為「亞洲盛事之都」，近年在盛事舉辦數量與規模上持續增長，但同時也面臨定位不清晰、活動質素參差、青年參與度不高等問題。

主要觀點

• 盛事的多重效益：盛事對香港具有經濟與社會雙重效益，能提升城市形象、促進產業發展、創造就業機會及增強市民歸屬感。
• 青年參與的重要性：青年是盛事的重要參與者與推動者，他們的參與不僅能提升活動的社會影響力，也能促進個人成長與職涯發展。
• 現有挑戰：香港盛事發展面臨定位模糊、缺乏統一品牌識別、青年參與渠道有限、活動與青年需求脫節等問題。
• 未來趨勢：隨著大灣區融合、啟德體育園啟用及國際盛事的舉辦，香港正朝向品牌化與高品質化發展。

香港盛事發展現狀

基礎與歷史演變

• 香港自回歸後逐步建立盛事發展制度，2004年推出「M」品牌計劃，鼓勵體育活動。
• 西九文化區落成後，成為多項藝文活動的舉辦地點，推動文化與藝術盛事。
• 2023年起，香港積極推動「盛事經濟」，每年舉辦超過200項活動，涵蓋文化、金融、體育、科技與會展等領域。

經濟與產業效益

• 2024年及2025年，香港盛事預計吸引逾200萬人次旅客，消費額從75億港元增至81億港元。
• 盛事推動旅遊、酒店、零售、創意、媒體科技等產業發展，促進就業與人才培育。
• 會展產業在2018年創造約586億港元經濟價值，佔本地生產總值2.1%。

社會與文化效益

• 盛事有助於塑造市民身份認同與文化自豪感，促進社區互動與社會凝聚力。
• 青年透過義工、表演、創意活動等多元角色參與，成為文化傳承與創新的重要力量。
• 2025年國家全運會期間，香港動員逾1.6萬名義工，其中逾千名為青少年。

青年參與現狀與挑戰

參與模式

• 義工服務：約80%受訪青年曾參與盛事，但義工參與率低，主因在於招募資訊不足及與青年期望不符。
• 職涯發展：僅有少數青年參與專業崗位，缺乏對盛事產業的專業認知與發展路徑。
• 文化與創意參與：青年熱衷參與演藝、動漫等活動，這些活動具備高互動性與內容共創特質，與青年價值觀契合。

挑戰與建議

• 盛事定位與標準：缺乏明確的盛事定義與分級標準，導致活動質素不一，影響香港的國際形象。
• 青年參與空間：需加強青年與盛事的連結，提供更多參與機會與專業培訓。
• 資訊與溝通：現有資訊發放渠道不足，青年難以掌握盛事的發展與參與機會。

未來發展建議

1. 推出香港盛事官方標誌

   • 以公開比賽形式徵集標誌，提升辨識度與品牌價值。
   • 統一視覺形象，有助於公眾區分高品質活動，並提升香港作為「盛事之都」的國際認可度。

2. 建立一站式盛事人才平台

   • 提供盛事資訊與數碼資歷記錄，讓青年的參與經驗可轉化為職涯資本。
   • 引入「技能為本」的義工配對機制，提高青年參與滿意度與實質價值。
   • 推動行業經驗分享，提升青年對盛事產業的認識與參與意願。

3. 設立「盛事發展辦公室」

   • 聯結全球市場，推動前瞻規劃與跨城合作。
   • 將「市民歸屬感」、「文化認同」與「青年技能增值」納入評估指標，強化社會效益。
   • 引入青年共創與實習機會，促進人才培育與產業融合。

關鍵信息

• 香港每年舉辦逾200項盛事，2024年與2025年預計吸引200萬至230萬人次旅客，消費額達75億至81億港元。
• 研究訪問了520名15至34歲青年與15名個案，發現逾85%青年認為盛事與自身相關。
• 青年參與盛事的模式多元，但缺乏系統性培訓與專業機會。
• 香港需提升盛事的品質與定位，以應對大灣區與國際城市的競爭。

結論

香港盛事發展已具規模，但如何轉向「質量並重」模式，加強與青年的連結，是未來發展的關鍵。透過建立官方標誌、人才平台與專責辦公室，香港可提升盛事的國際形象與社會效益，同時為青年提供更多發展機會，促進人才培育與產業升級。