2017-投资策略主题报告：品味美学，寻找颜值的生产力-20170814-安信证券-21页-2mb

报告摘要

本报告探讨了在消费升级和技术进步的背景下，美学元素在消费产品中地位的提升趋势。从消费电子、汽车到家具，美学设计已成为提升产品附加值、吸引消费者的重要手段。报告指出，随着中产阶级崛起、技术成熟以及消费者对个性化和品质生活的追求，美学设计正逐步从产品的成熟期向成长期和初始期扩展。

美学与消费趋势
- 美学是人类亘古的追求，消费者愿意为具有设计感的产品支付高溢价。
- 美学与经济发展相互促进，随着收入提升，消费者对产品美学的接受度和需求也在提高。
- 美学设计在产品成熟期成为品牌定位的重要手段，有助于差异化竞争。
消费电子的美学趋势
- 智能手机等消费电子产品进入成熟阶段，产能和性能过剩，厂商开始重视设计和营销。
- 提升产品颜值的主要技术手段包括OLED/全面屏、2.5D/3D玻璃、轻薄机身、双摄等。
- 颜值提升推动了相关产业链的发展，如屏幕、玻璃、激光切割等。
汽车设计的美学价值
- 汽车行业在传统销售乏力的情况下，通过新能源、无人驾驶和美学设计进行破局。
- 汽车美学体现在多个方面，如内饰、前灯、进气格栅等，是提升品牌竞争力和消费者满意度的重要因素。
- 特别提到特斯拉Model 3等车型的美学设计，体现了现代工业与艺术的融合。
家具行业的美学转型
- 后地产时代，家具行业面临新增需求下降的挑战，但定制化、环保化、精品化成为趋势。
- 消费者对家居美学的追求推动了定制家具、环保板材、精品卫浴和高端厨电等细分领域的增长。
- 家居美学注重调和与对比、主从与重点、统一与变化，以营造舒适、和谐的生活环境。