2016年中国网络自制剧市场白皮书_36页_3mb

网络自制剧市场白皮书总结

核心内容

2015-2016年中国网络自制剧市场呈现出显著的“蝶变效应”，网络自制剧逐渐打破与传统电视剧的界限，成为影视行业的重要组成部分。市场格局由“群雄混战”转向“品牌化、系列化、精品化”发展，视频网站在内容制作和发行中扮演着核心角色。

主要观点

市场·蝶变

• 网络自制剧不再局限于视频平台，实现“网台同步播出”，如《好先生》、《老九门》、《亲爱的的翻译官》等，进入年度热剧行列。
• “一剧统天下”成为趋势，网络自制剧与电视剧的界限逐渐模糊。
• 2016年网络自制剧产量增速放缓，头部剧集流量占比高，体现出“量少而质优”的特性。
• 新开播剧集贡献大部分流量，但头部剧如《太子妃升职记》仍具长尾效应。
• “强IP+大明星”策略显著提升了制作成本，成为市场主流。

平台·大战略

• 独播成为平台差异化竞争的重要手段，占比高达84%。
• 头部网络自制剧独播集中度高，TOP30和TOP50中近90%为独播剧。
• 视频网站推动“大自制”战略，通过IP内容生态、广告植入、会员付费等多渠道构建收入模式。
• 乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等平台在内容制作和发行方面不断创新，探索“影游联动”等新模式。

内容·创新

• 爆笑喜剧仍是观众喜爱的类型之一，但软科幻或将成为下一个蓝海。
• 2016年播放量TOP25剧集主要集中在喜剧、悬疑、爱情类型。
• 《太子妃升职记》融合多种当代元素，成功吸引观众并带动会员增长。
• 《超少年密码》通过偶像养成模式吸引年轻观众，推动粉丝经济。
• 网络自制剧在内容质量、创新性、口碑传播等方面对付费意愿有显著影响。

用户·新理念

• 主要观众为80后、90后高知女性，已婚人士观剧热情更高。
• 观众收入普遍较高，5000元以上收入占比近八成。
• 观众倾向于个性消费，注重自我需求和体验，对价格敏感度较低。
• 60%以上观众接受植入广告，尤其关注服装鞋帽、快销品、电子产品等。
• 观众在观剧过程中更倾向于与朋友分享，内容质量是付费与否的关键。

趋势·风口

• 付费观看成为未来网络自制剧的重要发展方向，2016年TOP10网络剧中有9部采用会员付费方式。
• 网络自制剧红利期已过，正向品牌化、系列化、精品化发展。
• “网台联动”成为趋势，符合“大一统”走势，提升内容传播力和影响力。

关键信息

• 网络自制剧产量增速放缓，头部剧集流量占比高。
• “强IP+大明星”策略显著提升制作成本。
• 独播成为平台差异化竞争的核心手段。
• 观众对网络自制剧的付费意愿与内容质量密切相关。
• 网络自制剧正向品牌化、系列化、精品化发展。
• “网台联动”成为市场重要趋势，提升内容传播效果。

数据支持

• 2016年网络自制剧总流量预计超过500亿次。
• 2016年TOP50网络自制剧播放量门槛提升至2亿次。
• 《太子妃升职记》带动超半数观众成为乐视会员。
• 《老九门》播放量破百亿，成为“先网后台”模式典范。
• 网络自制剧观众中，四成是追剧狂魔，每天观看。

市场展望

• 未来五年，网络自制剧将继续向精品化、品牌化、系列化方向发展。
• 付费观看将成为主流，推动行业进一步规范化。
• 平台与内容制作方将加强合作，探索更多盈利模式。
• 网络自制剧在内容创新和用户互动方面仍有巨大潜力。