2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书_36页_3mb

网络自制剧市场白皮书总结（2015-2016）

核心内容

2015-2016年中国网络自制剧市场呈现出显著的“蝶变效应”，标志着网络自制剧从边缘走向主流，成为影视行业不可忽视的重要力量。随着平台战略的升级、内容创新的加强以及用户消费理念的变化，网络自制剧逐步突破传统电视剧的界限，实现“一剧统天下”的格局。

主要观点

1. 市场·蝶变

• 网络自制剧不再局限于视频平台，而是实现“网台同步播出”，如《好先生》、《老九门》、《亲爱的的翻译官》等。
• 网络自制剧与电视剧界限模糊，未来将呈现“一剧统天下”的趋势。
• 2016年网络自制剧总流量预计突破500亿次，其中头部剧集贡献显著，流量占比高达85%。
• 网络自制剧产量增速放缓，但质量提升，视频网站成为绝对主力。

2. 平台·大战略

• 独播至上：单一平台独播成为主流，平均占比达84%，头部剧集多为独播。
• 大自制时代：视频网站通过投资、制作、营销、发行的全面升级，推动网络自制剧向“大自制”发展。
• 合作模式创新：从“买版权”转向“保底+分成”，平台与内容方形成更紧密的合作关系。
• IP与明星驱动：IP改编和明星效应成为网络自制剧制作成本上升的主要原因，如《盗墓笔记》《老九门》等剧集均由大明星主演，投资金额高企。

3. 内容·创新

• 类型多样化：爆笑喜剧、悬疑、爱情、古装、奇幻等仍是热门类型，但软科幻市场潜力巨大。
• 内容创新：《太子妃升职记》将现代元素融入古装剧，成功打造现象级作品，带动会员增长。
• 系列剧崛起：如《老九门》《超少年密码》等系列剧不断推出，形成品牌效应。
• 新型广告模式：中插广告、影游联动、平台推荐等成为内容变现的重要手段。

4. 用户·新理念

• 受众结构变化：80后高知女性成为主要观众，已婚群体更倾向于观看网络自制剧。
• 观看习惯：约四成观众为“追剧狂魔”，每天观看，忠诚度高。
• 付费意愿增强：观众对优质内容付费意愿增强，价格并非主要影响因素。
• 消费观念转变：观众更关注自我需求和体验，偏好个性化、自然及奢侈品消费。

关键信息

市场现状

• 网络自制剧产量增速放缓，但头部剧集流量占比高，呈现“量少质优”趋势。
• 2016年网络自制剧总流量预计突破500亿次，TOP50剧集播放量门槛提升至2亿次。
• 网络自制剧与电视剧界限模糊，平台与电视台合作日益频繁。

平台策略

• 视频网站通过独播策略实现差异化竞争。
• 自制剧投资持续升级，头部剧集成为平台战略重点。
• 合作模式从买版权转向“保底+分成”，增强内容方与平台的绑定。

内容趋势

• 爆笑喜剧、悬疑、爱情、青春校园等仍是主流类型。
• 原创内容逐渐受到重视，IP改编热度有所下降。
• 系列剧和精品化趋势明显，如《老九门》《太子妃升职记》等。

用户行为

• 观众以80后、90后为主力，收入普遍较高，5000元以上收入占比近八成。
• 观众更倾向于通过视频平台推荐获取信息。
• 口碑和内容质量是观众选择的核心因素，明星效应和IP热度逐渐弱化。
• 口碑传播在熟人圈中尤为明显，内容优劣直接影响付费意愿。

趋势与展望

• 付费成为主流：2016年TOP10网络剧中9部采用会员付费模式，未来五年网络剧将逐步迈向全付费时代。
• 品牌化与系列化：网络自制剧逐渐形成品牌价值，系列化内容不断推出。
• 网台联动：平台与电视台合作日益紧密，实现“先网后台”或“网台联播”模式，如《老九门》《九州天空城》等。
• 用户个性化消费：观众更注重自我需求，偏好个性化、自然及奢侈品消费。

总结

网络自制剧在2015-2016年间实现了从“边缘”到“主流”的转变，平台、内容、用户三方面均发生深刻变化。视频网站成为市场主导力量，内容创新与精品化趋势明显，用户群体呈现年轻化、女性化、高知化特征，付费意愿增强。未来，网络自制剧将更加注重IP与原创内容的结合，向品牌化、系列化、全付费方向发展。