2023全球媒体调查报告-36页_16mb

调查显示，Cision 2023全球媒体调查报告基于全球17个市场、3132名记者的反馈，揭示了记者面对的挑战、优先事项和传播趋势。以下是报告的关键总结：

调查方法：

• 2023年2-3月进行，通过电子邮件和数据库发送问卷，覆盖美国、中国、欧洲等地。
• 内容包括记者需求、挑战和社交媒体使用，开放问题讨论AI和新技术的影响。

记者面临的最大挑战及优先事项：

• 挑战包括保持可信度、对抗假新闻、资源减少等，约80%记者认为这是关键问题。
• 优先事项高居首位，确保内容准确占58%，其次是被受众视为可靠和报道关键问题。
• 许多挑战带来合作机会，但40%受访者表示更依赖数据来制定内容策略。

数据的货币价值：

• 数据使用频度高，40%记者依赖数据，54%保持依赖，仅6%减少。
• 传播人士应提供原创数据、可视化内容等来提升价值，帮助记者衡量成功，如阅读量和参与度。

品牌传播变化：

• 视觉故事和多媒体元素更常见，记者期望更多视频、信息图表和互动内容。
• 网络投票和调查使用增加，多媒体提髙互动性，66%记者从传播者那里寻求数据和专家来源。

社交媒体使用：

• LinkedIn和Instagram使用增长，Twitter减少；中国记者更活跃于微信、抖音。
• 社交媒体主要用于工作相关目的，如内容推广和趋势捕捉。

传播合作关系：

• 关系合作有好有坏，16%报告关系恶化，需提供价值如提醒和多媒体。
• 主流来源如通讯社仍受信任，企业传播应避免营销语言，建立互惠关系。

展望未来：

• AI影响显著，记者对技术既乐观又担忧，强调真实性和偏见减少。
• 传播人士需适应新技术、关注可靠数据，强化与记者的合作来赋能媒体。

总体而言，报告强调了数据和可靠合作的重要性，以应对不确定的媒体环境。