ABNData：2022亚洲（中国）文旅业发展报告_47页_7mb

亚洲（中国）文旅业发展报告（2021-2022）总结

核心内容概览

2021-2022年，亚洲（中国）文旅业在疫情后呈现出复苏趋势，但整体仍面临挑战。全球旅游业在2021年国际游客数量为4.15亿人次，较疫情前减少72%，但亚太地区复苏速度远超全球平均水平，旅游收入达5150亿美元。中国旅游市场复苏速度领先全球，旅游收入同比增长35%，恢复至2019年水平的53%。

主要观点

2021年全球旅游业回顾

• 全球国际游客数量为4.15亿人次，较疫情前减少72%。
• 旅游业对GDP的综合贡献为1.9万亿美元，较2020年增长，但仍低于2019年的3.5万亿美元。
• 国际旅游出口收入约为7000亿美元，较2020年有所改善，但未达2019年的一半。
• 欧洲、美洲和非洲的旅游复苏速度较快，而亚太和中东地区仍处于下降趋势。

亚太（中国）市场旅游业复苏特点

• 中国旅游市场复苏速度远超法国、美国等主要旅游市场。
• 国内旅游出游人次为34.31亿人次，旅游收入为3.02万亿元。
• 2021年全球入境旅游城市20强中，中国城市如上海、北京、杭州等排名下降，而迪拜、坎昆、伊斯坦布尔等城市上升。

中国文旅企业盈亏表现

• 2021年前三季度，部分上市文旅企业如中国中免、中青旅、华侨城A等实现盈利，而众信旅游、凯撒旅业等则面临亏损。
• 旅游演艺和主题公园类企业恢复较快，如宋城演艺和三湘印象。
• 国内文旅企业盈利企业占比超过半成，但第四季度及2022年业绩仍面临奥密克戎变异毒株带来的压力。

中国旅游景区发展特点

• 截至2021年底，中国有306个国家5A级景区，自然生态类和历史文化类占比最高。
• 华东地区拥有最多5A级景区，其中江苏省、浙江省和新疆自治区分别为25家、19家和16家。

中国文旅企业增长及项目签约分析

• 2021年共有约24万家旅游相关企业注册，较2019年有所下降。
• 山东和广东以绝对旅游资源优势位列第一梯队，分别拥有13.94万和13.25万家企业。
• 全年重点文旅项目签约达423个，平均每月签约35.23个，平均投资额约为85亿元。

中国文旅投资规模发展特点

• 2021年全国文化和旅游融资项目320个，总投资6194.1亿元。
• 国家文化公园相关项目32个，总投资943.8亿元。
• 服务国家重大区域发展战略类项目66个，总投资1418亿元。
• 产业提质升级类项目98个，总投资2293.5亿元。
• 产业扶贫类项目124个，总投资1538.7亿元。
• 22个省份规划项目和招商项目总数超过3000个，预计投资额超10万亿元。

关键信息

ABN Index 榜单发布及分析

• ABN Index Top 100 Travel Companies：
  • 锦江国际集团、携程集团、华侨城、中免、复星旅文等排名靠前。
  • 榜单涵盖搜索指数、媒体指数、新媒体指数和投资人指数四个维度。

文旅企业冲刺IPO和退市风险分析

• 君亭成为2021年首家上市的旅游企业，携程港交所二次上市。
• 多数旅企冲刺IPO未果，如鄂旅股份、恐龙园、中国中免等。
• 部分上市企业如腾邦、大连圣亚、大东海等面临退市风险。

IP开发瓶颈期和新兴旅游IP崛起

• 文旅IP开发进入瓶颈期，如华强方特的自创IP反响平平。
• 新兴旅游IP如阿那亚、阿朵小镇、复游城、丽江地中海国际度假区等崛起，代表企业有复星旅文和融创文旅。

OTA瞄准文旅产业

• 携程、同程旅行、美团等OTA企业积极布局文旅产业。
• 携程2021年前三季度总营收恢复至2019年同期的56%，酒店订单量增长210%。
• 同程旅行在疫情后仍保持盈利，且布局数智化科技平台。
• 美团在2021年上半年到店、酒旅业务营收达151.87亿元，盈利64.12亿元。

抢滩免税市场

• 海南离岛免税店2021年总销售额达601.73亿元，同比增长84%。
• 中国中免在2021年净利润约为94亿元至101亿元，同比增长54%至66%。
• 多家旅企计划在海南设立总部或枢纽中心，推动免税市场发展。

乡村旅游成乡村振兴金钥匙

• 乡村旅游成为乡村振兴的重要手段，携程打造的携程度假农庄成为样板。
• 乡村旅游面临如何吸引中高端客户和留住人才的问题。
• 培养“乡村CEO”成为推动乡村旅游发展的关键。

2022年发展趋势

全球&亚太旅游业复苏趋势

• 全球旅游业复苏速度加快，亚太地区表现尤为突出。

邮轮产业发展趋势

• 邮轮产业在2022年迎来新的发展机遇。

国际国内OTA发展趋势

• OTA企业继续推动文旅产业数字化和智能化发展。

中国旅企综合实力发展趋势

• 中国旅企在2022年综合实力增强，形成新的市场格局。

工业遗址旅游发展趋势

• 工业遗址旅游逐渐成为新的旅游热点。

冰雪旅游后冬奥发展趋势

• 冰雪旅游在后冬奥时代持续发展。

旅游营销“三品”化发展趋势

• 旅游营销向品质化、品牌化、个性化方向发展。

元宇宙“虚火”后文旅NFT发展趋势

• 元宇宙热潮后，文旅NFT成为新的发展趋势。

总结

2021-2022年，亚洲（中国）文旅业在疫情后逐步复苏，展现出强劲的市场潜力和创新能力。尽管面临诸多挑战，如疫情反复、市场复苏不均衡等，但文旅企业通过多元化发展、IP创新、OTA布局、免税市场拓展和乡村旅游等策略，不断探索新的增长点。未来，文旅业将继续向高质量、数字化、品牌化方向发展，成为推动经济复苏和乡村振兴的重要力量。