2019年度中国影视内容消费者年度研究报告_68页_2mb

2019年中国影视内容消费者总结

核心内容概览

2019年中国影视内容消费者市场呈现出多元化、细分化的发展趋势。影院观众和剧集观众在属性、行为和偏好上各有特点，且两者在内容消费上存在一定的重叠与竞争。整体来看，观众更倾向于通过手机和网络平台进行内容消费，而对电影和剧集的偏好也呈现出明显的性别、年龄和地域差异。

电影消费者属性与观影行为

影院观众属性

• 年龄分布：18-29岁观众占比最高（36%），40岁以上观众比例逐年上升，从2016年的22%增长至2019年的37%。
• 收入水平：中低收入群体仍为主力，但高收入人群观影意愿更强。
• 学历与婚姻状况：高学历人群在影院观众中比例显著高于非影院观众；61%的影院观众为已婚，但远低于城镇总人口的80%。
• 城市线级：三线城市影院观众比例逐年上升，成为推动市场增长的重要力量；一二线城市增长停滞甚至出现负增长。

观影行为特征

• 人均观影频次：稳定在6次左右，显示市场趋于大众化。
• 购票方式：手机购票和线下购票比例趋于稳定，电脑及其他方式使用率下降。
• 观影同伴：伴侣和朋友是主要观影同伴，选择与孩子或父母共同观影的比例较低。
• 观影后分享方式：直接向家人朋友讲述（81%）和发微信朋友圈（59%）是主要的分享方式，其他渠道如微博、购票网站等影响力有限。

院线电影产品的消费者认知与评价

票房与认知情况

• 票房结构：2019年全国电影票房达642.7亿元，同比增长5.4%。但票房集中度进一步提升，10亿以上票房影片数量为17部，平均票房达21.9亿。
• 认知与评价：观众对影片的认知度连续三年下滑，但2019年略强于2018年。国产片如《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》在映后评价中表现优异，但进口片如《复仇者联盟4:终局之战》仍具较强吸引力。

头部影片偏好

• 男性偏好：喜欢“爽”片，对动作、战争、科幻等类型更感兴趣。
• 女性偏好：倾向于进口动画片和情感类题材，如《大侦探皮卡丘》《狮子王》等。
• 喜剧电影：是市场中男女观众共同偏好的类型，具有以小博大的潜力。

剧集消费者属性与观剧行为

剧集观众属性

• 观看频率：超九成的剧集观众一年观剧3部以上，超六成平均每周观剧6小时以上。
• 性别与年龄：女性观众观剧量更高，25岁以上女性观众更易感到“剧荒”。
• 城市线级：三线及以下城市观众的中重度观剧比例与一线城市相近，二线城市略高。

观剧行为特征

• 观看设备：手机是观剧绝对主力（74%），电视次之（56%）；平板电脑和台式机使用率较低。
• 观看场景：晚饭后（“八点档”）是观剧的主要时段，周末/假期次之。
• 观剧动机：主要是为了放松解压、消磨时间与愉悦心情，而非追求艺术性或深度思考。

长视频平台会员特征

• 平台分布：“爱腾优”平台会员占比最高，B站会员以年轻、高知群体为主。
• 类型偏好：优酷会员偏爱喜剧，芒果TV会员偏爱爱情与家庭，B站会员偏爱悬疑与科幻。
• 功能偏好：弹幕、快进、倍速等功能在剧集观众中较为流行，尤其是B站用户对弹幕的使用率高达78%。

观剧与观影的对比

• 信息获取渠道：微博是25岁以下女性获取信息的主要渠道，而其他平台如长视频、短视频、微信公众号等则是普遍选择。
• 分享行为：剧集观众更倾向于通过“面对面”和“朋友圈”进行分享，相比电影观众更主动。
• 选剧判断因素：好故事是首要因素，但“演员阵容”“题材”等客观指标同样重要。
• 弃剧原因：节奏拖沓和制作粗糙是观众弃剧的主要原因，远高于演员表演和三观不合。

关键结论

• 中国影视市场呈现“轻度化”趋势，电影观众以年轻、高学历、已婚为主，剧集观众则以女性和中青年为主。
• 电影和剧集在内容消费上存在互补性，但两者在用户行为、设备使用、分享方式等方面存在显著差异。
• 电影市场集中度提高，头部影片票房贡献率上升，国产片在营销和内容质量上仍有提升空间。
• 剧集市场呈现多元化与细分化，观众对内容类型和平台功能有较高要求，未来需加强内容创新与用户粘性。
• 手机成为观剧与观影的主要设备，且在分享方式上具有明显优势。

未来展望

• 电影市场：需关注年轻观众与三线城市观众的观影潜力，同时优化营销策略与内容供给。
• 剧集市场：应注重内容质量与类型创新，提高观众的观看体验与满意度。
• 平台发展：长视频平台需在差异化内容与功能创新上发力，以满足不同用户的需求。