2017影视综艺洞察白皮书_33页_3mb

2017影视综艺洞察白书总结

核心内容

2017年，娱乐内容市场进入2.0时代，品牌营销呈现多元化趋势。在“泛娱乐”趋势推动下，娱乐内容产业加速升级，用户群体年轻化，内容精品化，渠道多元化成为主要特征。

主要观点与关键信息

娱乐内容市场趋势

• 内容精品化：内容质量提升，吸引观众关注。
• 用户年轻化：90后和00后成为影视综艺的主要用户群体。
• 渠道多元化：IP联动、移动端体验、多屏互动成为趋势。

影视剧市场

• 播放总量：2017年全年影视剧播放总量可能超过前两年。
• 类型分布：
  • 都市情感剧：更受欢迎，尤其受到70后和80后观众喜爱。
  • 古装玄幻剧：《三生三世十里桃花》《择天记》等剧集热度高。
  • 反腐剧：《人民的名义》创下收视纪录，成为年度热门剧集之一。
• 用户兴趣：90后和00后对“小鲜肉”剧和古装剧兴趣浓厚，而70-80后更关注年代情感剧。

综艺节目市场

• 播出总量：2017年1-5月综艺节目播出数量超过110档。
• 类型分布：
  • 文化语言类节目：仍占最高比例，如《朗读者》《中国诗词大会》。
  • 竞技/户外类节目：80后和90后更喜爱，如《奔跑吧》《高能少年团》。
• 收视率排行：
  • 电视综艺：《奔跑吧》《王牌对王牌》《花儿与少年》等节目收视率领先。
  • 网络综艺：《吐槽大会》《姐姐好饿》《奇葩说》等节目关注度高。

品牌营销与赞助情况

• 食品饮料品牌：成为综艺节目的主要赞助商，如《歌手2017》由金典有机奶冠名。
• 3C行业：广告投入较大，如OPPO、华为、vivo等品牌。
• 其他行业：如家电、金融、母婴等，赞助力度相对保守。

用户分析

• 主力人群：沿海地区的女性用户为主力，占比最高。
• 兴趣分布：用户普遍关注娱乐、美食等话题。
• 年代分布：
  • 90后：成为影视综艺的主力用户，对古装剧和小鲜肉剧偏好明显。
  • 00后：成为新生力量，对古装剧和小鲜肉剧的关注度超过80后。

社交营销与内容传播

• 讨论热度：古装剧和仙侠剧成为网友讨论的焦点。
• 口碑表现：网络综艺在口碑上不输电视综艺，尤其在文化语言类节目上表现突出。
• 明星效应：明星的参与对节目关注度有显著影响，小鲜肉和高颜值明星成为流量担当。

节目赞助情况

• 电视综艺：
  • 《歌手2017》：金典有机奶冠名，关联声量最高。
  • 《奔跑吧》：安慕希赞助，关联声量较高。
• 网络综艺：
  • 《触不到的TA》：OPPO冠名，关联声量领先。
  • 《吃光全宇宙》：携程赞助，关注度较高。

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