数说故事：2017影视综艺洞察白皮书_35页_3mb

2017年影视综艺市场洞察报告总结

核心内容

2017年，中国影视综艺市场进入2.0时代，内容精品化和用户年轻化成为主要趋势。娱乐内容产业在“泛娱乐”趋势下加速升级，品牌营销方式更加多元化。影视剧和综艺节目在播放总量、类型分布、用户偏好等方面呈现出显著变化，同时，社交媒体在内容营销中发挥重要作用，品牌赞助和冠名成为重要营销手段。

主要观点

1. 影视剧市场发展

• 播放总量增长：2017年全年影视剧播放总量预计赶超前两年，省级卫视播放总量在上半年已达到2016全年总量的69%。
• 内容类型变化：
  • 都市情感剧更受欢迎，如《欢乐颂2》、《因为遇见你》等。
  • 反腐剧《人民的名义》创下收视纪录，单日收视率破7，平均收视率破3。
  • 古装玄幻剧《三生三世十里桃花》成为热门，其关注指数高达425,663。
• 用户偏好差异：
  • 50后偏好《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等剧集。
  • 60后更关注《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等。
  • 70后喜爱《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等。
  • 80后对《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等剧集关注度最高。
  • 90后偏好《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等。
  • 00后更爱《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等。

2. 综艺节目市场发展

• 播出总量：2017年1-5月综艺节目播出总量超过110档，其中电视综艺和网络综艺分别达到60+档和55+档。
• 节目类型：
  • 文化语言类节目仍为综艺市场的主力，如《朗读者》、《王牌对王牌》等。
  • 竞技/户外类节目在80、90后中更受欢迎，如《奔跑吧》、《高能少年团》等。
• 节目关注度：
  • 电视综艺：《奔跑吧》、《王牌对王牌》等节目关注度高。
  • 网络综艺：《吐槽大会》、《姐姐好饿》等节目在年轻群体中表现突出。
• 品牌赞助：
  • 食品饮料品牌为综艺节目的主要赞助商，如金典有机奶、安慕希等。
  • 3C行业如OPPO、华为等品牌在综艺中投入较多。
  • 家电与金融行业则相对保守。

关键信息

1. 用户分析

• 用户主力军：沿海地区女性是影视综艺用户的主要群体。
• 兴趣爱好：用户对“娱乐”和“美食”类内容表现出较高兴趣。
• 年代分布：
  • 90后和00后成为影视综艺的新生力量。
  • 90后更偏好“小鲜肉”剧，而70-80后则更喜欢年代情感剧。

2. 品牌营销趋势

• 品牌赞助多样化：食品饮料、3C、家电、金融等多行业品牌参与综艺赞助。
• 冠名品牌：如《歌手2017》由金典有机奶冠名，《奔跑吧》由安慕希冠名等。
• 社交媒体影响：网络自制综艺节目在社交媒体上的讨论热度和关注度明显高于电视综艺。

3. 市场趋势

• 渠道多元化：IP联动、移动端体验和多屏互动成为重要趋势。
• 内容精品化：优质内容成为吸引用户的关键，尤其在年轻群体中表现突出。

数据来源与法律声明

• 数据来源：数说故事通过数说立方进行数据采集，整合了多个社交平台和视频网站的数据。
• 法律声明：本报告由数说故事与TopMarketing联合发布，所有内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业用途。

公司介绍

• 数说故事：中国领先的大数据服务提供商，专注于帮助企业实现数据化营销决策。
• TopMarketing：中国最具影响力的商业与营销新媒体，提供最新的营销资讯和观点分析。

总结

2017年，中国影视综艺市场在内容精品化和用户年轻化的趋势下，品牌营销方式更加多元化。影视剧和综艺节目在播放总量和用户关注度方面均有所增长，尤其是“都市情感剧”和“文化语言类节目”受到广泛欢迎。社交媒体成为内容营销的重要平台，品牌赞助和冠名策略也更加丰富。整体市场呈现出渠道多元化、内容高质量和用户细分化的特点。