20151008-渤海证券-家用电器行业专题报告_高校空调市场广阔_企业积极布局进行掘金_20页_635kb

高校空调市场分析总结

核心内容

高校空调市场作为家用电器行业的重要细分领域，具有广阔的市场空间和增长潜力。随着高校学生人数增加、空调安装需求上升以及政策支持，该市场正成为空调企业寻求新增长点的重要方向。

主要观点

• 市场容量大：高校空调市场约占空调行业内销量的10%左右，具有较大的市场体量。
• 更新换代快：高校空调更新周期较短（本科四年、研究生三年），具有规模效应。
• 安装方式多样：主要包括学校出资安装、捐赠获得和空调租赁三种方式，其中租赁模式因成本低、管理方便而成为主流。
• 企业积极布局：多家空调企业已开始布局高校市场，通过差异化产品、服务和合作模式抢占先机。
• 投资价值凸显：高校空调市场在当前空调行业整体承压的背景下，成为重要的增量市场，有利于企业长远发展和品牌建设。

关键信息

1. 高校学生宿舍空调安装空间广阔

• 高校在校生人数持续增长，2014年达到2548万人，十年间年复合增长率约7%。
• 假设每4人一间宿舍，2014年高校宿舍数量约637万间，占空调内销总量的9.1%。
• 高校数量也在增加，从2004年的1700多所增至2014年的2500多所，年复合增速约4%。
• 新校区搬迁和老校区电力增容为空调安装提供了便利条件。

2. 高校空调安装方式

• 学校出资安装：主要在经济发达地区，多采用壁挂式空调，但初始投入大。
• 捐赠获得：少数高校通过校友或企业捐赠获得空调，如重庆大学。
• 空调租赁：目前应用最为广泛，由租赁方负责安装、维护和更新，学校进行监管，学生直接与租赁方签订合同。租赁费用可通过押金分期支付。

3. 企业布局高校空调市场

• 格力：早在2011年就通过租赁模式中标复旦大学、上海交通大学等高校项目。
• 美的：在2014年中标了上百家高校项目，包括上海交通大学、武汉大学、中山大学等，推荐为“增持”。
• 海尔：进入300多所高校，中标套数多，尤其在安徽省表现突出。
• 志高：推出“爱进万家校园”主题租赁服务，提供一站式解决方案。
• 海信科龙：中标多所重点高校项目，覆盖学生人数达30万。
• 奥克斯：提供定制化产品和服务，如24小时服务，提升售后服务质量。
• 长虹：推出“虹馨舍”助学租赁模式，已覆盖多家高校，提供全程服务。

4. 投资策略

• 高校空调市场更新快、体量大，是当前空调行业重要的增量市场。
• 建议关注布局高校市场积极、产品竞争力强的企业，如美的集团。
• 企业通过高校市场可提升品牌形象，储备未来消费群体。

行业与公司评级

重要声明

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