2017年度短视频行业白皮书_93页_6mb

短视频行业·年度大赏总结

核心内容

2017年，短视频行业整体呈现爆炸式增长，总播放量以每月约10%的速度上升，而更节目数量增长更为迅猛，达到15.6%。行业呈现出明显的马太效应，头部内容占据较大市场份额，同时，随着大量创作者涌入，内容整体质量提升，用户需求逐渐分散。卡思指数作为衡量内容商业价值的重要指标，为内容创作者和广告主提供数据支持。

主要观点

1. 行业整体趋势

   • 短视频行业整体向好，市场持续扩张。
   • 头部内容占据主导地位，但中腰部内容也具有上升潜力。
   • 用户群体以18-30岁女性为主，兴趣广泛，偏好搞笑、动漫、美食等类型。

2. 平台表现

   • 长视频平台中，腾讯表现最强，市场份额持续上升。
   • 短视频平台如微博/秒拍、美拍等增长迅速，成为重要力量。
   • B站虽市场份额较小，但月均增速高达16%，潜力巨大。

3. 行业分布

   • 7个行业为红海区域，竞争激烈，如美食、搞笑、生活资讯、少儿、影/剧评、时尚美妆、游戏。
   • 10个行业为蓝海区域，存在较大发展空间，如财经、军事、旅游、母婴、科技、汽车、文化教育等。

关键信息

1. 短视频行业全景分析

• 2017年短视频领域总播放量月均增速达9.9%，在更节目数量月均增速达15.6%。
• 短视频平台在整体短视频市场中占比超过60%，长视频平台逐渐式微。
• 短视频内容创作呈现多元化趋势，但头部内容依然占据主导地位。

2. 行业分析

• 红海行业：竞争激烈，内容同质化严重，需创新和差异化。

  • 美食：头部节目如李子柒、办公室小野、大胃王密子君表现突出，但整体内容趋于饱和。
  • 搞笑：《陈翔六点半》和《papi酱》为头部代表，但多数节目互动度不高，需提升运营能力。
  • 生活资讯：节目形式多样，但竞争激烈，需有独特的视角和创意。
  • 少儿：以玩具试玩和儿歌为主，头部节目如《小伶玩具》表现稳定，但整体行业波动性较大。
  • 影/剧评：以吐槽和解说为主，需紧跟热点，提升内容质量。
  • 时尚美妆：内容以网红为主，用户群体偏年轻女性，需注重品牌建设和用户运营。
  • 游戏：以KOL解说为主，头部节目如《徐老师来巡山》、《集结吧王者》表现突出。

• 蓝海行业：市场潜力大，竞争相对较小，如军事、母婴、财经、科技、汽车、文化教育。

  • 军事：内容以深度解读为主，需多平台运营以保持流量稳定。
  • 母婴：用户多为年轻妈妈，关注育儿知识和美食，需注重内容质量和覆盖范围。
  • 财经：内容形式多样，但整体规模较小，需提升内容的吸引力和专业性。

3. 节目表现

• 年度综合指数排名前3：《陈翔六点半》、《papi酱》、《李子柒》。
• 各行业节目亮点：
  • 美食：李子柒、办公室小野、大胃王密子君。
  • 搞笑：《陈翔六点半》、《papi酱》、《拜托啦学妹》。
  • 生活资讯：三感故事、造物集、小情书。
  • 少儿：《小伶玩具》、《豆乐儿歌》、《北美玩具》。
  • 影/剧评：暴走看啥片儿、谷阿莫说故事、小片片说大片。
  • 时尚美妆：《红鹤笔记》、《张沫凡MOMO》、《VOGUE ME》。
  • 游戏：《徐老师来巡山》、《集结吧王者》、《渗透之C菌》。
  • 母婴：《宝妈享食记》、《十月呵护》、《明白了吗》。
  • 军事：《军武次位面》、《第一军情》、《张召忠说》。

4. 用户画像

• 性别：短视频用户以女性为主，尤其在美食、时尚美妆等类别中表现突出。
• 年龄：18-30岁为主要内容消费群体，尤其在搞笑、时尚美妆等类别中。
• 地域：广东、江苏、北京等地用户活跃度较高，尤其在美食、生活资讯、影/剧评等领域。
• 星座：天秤座、天蝎座、处女座为主要内容消费星座。
• 标签：用户偏爱搞笑、动漫、美女帅哥、音乐舞蹈、娱乐明星、追剧等。

结论

2017年短视频行业在内容创作、平台发展和用户增长方面都取得了显著进展。尽管红海行业竞争激烈，但通过创新和差异化，仍有提升空间。蓝海行业则展现出较大的发展潜力，尤其是母婴、军事等领域，适合内容创作者深耕。用户群体以年轻女性为主，内容需贴近其兴趣点，如美食、搞笑、时尚美妆等。整体而言，短视频行业正朝着更加多元化、个性化和高质量的方向发展。