20141028-东海证券-传媒行业_10月报-利好新政出炉_中秋票房迎丰收_18页_1mb

传媒行业2014年10月月报总结

行业评级与市场表现

• 行业评级：标配
• 分析师：张先萍
• 核心观点： 传媒行业在政策利好推动下中长期发展态势良好，但近期市场增速有所放缓，可能是对板块高预期的短期修正。

二级市场表现

• 九月份沪深300上涨 4.83%，大盘上涨 7.52%。
• 申万传媒板块整体上涨 5.68%，跑输大盘。
• 文化传媒、营销传播和互联网传媒分别上涨 4.66%、8.09% 和 7.15%。
• 涨幅前列公司： 腾信股份（169.08%）、新文化（30.68%）、朗玛信息（30.07%）、歌华有线（24.14%）、东方财富（22.10%）。
• 跌幅前列公司： 华闻传媒（-8.65%）、海虹控股（-3.76%）、新南洋（-2.53%）、时代出版（-1.61%）、游族网络（-1.56%）。

行业数据

电影行业

• 九月票房： 187,924万元，观影人次5,683万，场次3,447,634场，平均票价33元，较暑期档有所回落。
• 中秋档票房： 37,722万元，同比上涨 67.13%，观影人次1,116万，同比上涨 68.84%。
• 中秋档票房排名： 《敢死队3》（12,915万，34.24%）、《猩球崛起:黎明之战》（12,637万，33.5%）、《一生一世》（7,642万，20.26%）。
• 10月即将上映电影： 包括《黄金时代》、《痞子英雄：黎明升起》、《银河护卫队》、《移动迷宫》等。

电视剧行业

• 收视率前三： 山东卫视《勇敢的心》（2.29%）、江苏卫视《勇敢的心》（2.23%）、央视《历史转折中的邓小平》（2.13%）。
• 网络播放量前三： 《古剑奇谭》（236,043万次）、《勇敢的心》（180,209万次）、《我的特一营》（117,007万次）。

行业热点：中国动漫借新媒体弯道超车

• 手机动漫市场增长率远高于动漫产业整体： 2011-2013年分别增长 33%、40%、32.9%。
• 新媒体动漫是全新的动漫产品： 需要适应移动终端传播特点，如短小精悍、创意内容、适合推送等。
• 手机动漫是超越欧美日等传统动漫强国的机遇： 中国拥有6亿智能手机用户，具备发展基础。4G技术将促进动漫内容的传播和变现。

行业动态与上市公司公告

文化传媒领域融资情况

• 2014年三季度VC/PE融资规模达 1.37亿美元，环比增长 106%，融资案例数量15起，环比增长 88%。

文化央企并购提速

• 政策推动下，文化央企兼并重组有望提速，传媒股业绩增长空间大。
• 文化产业吸引越来越多上市公司参与并购，以实现资源整合和价值提升。

移动广告增长迅猛

• 移动广告是增长最快的互联网广告类型，2014年预计增长 67%，占互联网广告的 20%。
• 预计2015年增长至 25%，2016年增长至 30%。
• 移动广告将成为全球广告支出增长的重要引擎，预计2013-2016年增长350亿美元。

支持电影发展的政策出台

• 七部委出台 8项支持电影发展的政策，包括土地政策、投融资渠道等，鼓励影院建设与产业融合发展。
• 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出到2025年体育产业总规模超过 5万亿元。

上市公司公告

• 湖北广电： 发行股份购买有线电视网络资产，募集配套资金。
• 省广股份： 收购省广合众少数股东股权，实现全资控股。
• 华录百纳： 发行股份及支付现金收购蓝色火焰，交易总对价 25亿元。
• 华策影视： 非公开发行A股，募资不超过 20亿元，用于补充影视业务资金。
• 华数传媒： 非公开发行A股，募资 65.36亿元，用于建设媒资内容中心和拓展互联网电视终端。

投资策略

• 传媒行业近期利好政策频出，中长期内发展稳定。
• 建议关注：
  • 积极转型、改革的地方传媒龙头；
  • 长期发展战略明晰的公司；
  • 具备高成长空间的细分产业内的优质公司。

风险提示与免责条款

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