2017中国互联网动漫市场年度综合分析_39页_4mb

中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国互联网动漫市场在2016年经历了快速的发展，行业活跃用户规模成倍增长，用户群体从低龄化逐渐向全民扩散。行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，多个平台开始尝试通过IP开发带动内容变现，同时加强与外部资源的联动。

主要观点

• 用户增长与结构：全年活跃用户数量波动增长，年末较年初成倍增长。女性用户占比高，24岁以下用户为主力，但整体年龄段逐渐向全龄化迁移。一线城市用户占比最高，使用安卓设备的用户占86.82%。
• IP运营模式：国漫平台普遍采用“IP源头开发→放大IP影响力→IP变现”的模式，强调内容质量与多载体开发，如动画、影视、游戏等，以实现IP的最大价值。
• 政策与经济环境：国家对动漫产业的扶持政策增多，包括版权保护、税收优惠等，推动了行业规范化与规模化发展。投融资事件在上半年较多，下半年有所减少，但资本热情依然高涨。
• 技术与市场趋势：智能手机和移动互联网的普及推动了ACGN文化的传播。文化部制定的手机动漫标准提升中国动漫市场地位，同时帮助小型企业降低开发成本。
• 厂商发展策略：腾讯动漫依托腾讯互娱体系，重点发展国漫和IP开发，强化内容创作与平台协同。快看漫画主打轻阅读，以女性向内容为主，注重情感营销和用户粘性。大角虫漫画以精品路线为主，注重内容质量与IP变现，拓展海外市场。

关键信息

用户研究

• 性别分布：女性用户占比达67%。
• 年龄分布：24岁以下用户占比较高，但整体向全龄化迁移。
• 地域分布：超一线城市及一线城市用户数量最多。
• 消费能力：大部分用户处于低消费-中等消费水平，中高消费人群占比达40%，未来消费潜力巨大。
• 设备偏好：vivo、华为、OPPO为用户最偏爱的智能终端品牌。
• 用户偏好：动漫用户偏爱匿名社交、游戏、追番等互动形式。

厂商分析

腾讯动漫

• 用户数据：2017年3月MAU为1474.96万，DAU为362.19万。
• 作品结构：涵盖多种类型，包括条漫、动画、漫画等。
• IP开发：重点发展国漫，与日本小学馆合作，引入优秀漫画家和编剧。
• 未来方向：完善作品类型结构，加强与合作伙伴的关系，持续培育大IP，推动IP深度开发。
• 平台更新：2016年以来更新频繁，提升用户体验和平台功能。

快看漫画

• 用户数据：2017年3月MAU为1506.18万，DAU为506.80万。
• 作品结构：以恋爱、剧情、奇幻、搞笑、日常等女性向内容为主。
• IP开发：《快把我哥带走》等作品进行影视化改编，拓展国际市场。
• 未来方向：尝试开启付费业务，提升平台流量，坚持轻内容路线。
• 平台更新：注重用户产品细节体验，频繁更新提升用户体验。

有妖气漫画

• 用户数据：2017年3月MAU为345.13万，DAU为97.62万。
• 作品结构：涵盖生活、魔幻、搞笑、动作等类型。
• IP开发：重点开发热血少年向作品，推动影视和游戏改编。
• 未来方向：建立大平台，打造平台爆款，提高国漫作品质量。
• 平台更新：持续优化平台功能，提升用户使用体验。

大角虫漫画

• 用户数据：2017年3月MAU为170.16万，DAU为48.80万。
• 作品结构：以精品路线为主，涵盖页漫和条漫。
• IP开发：通过IP授权影视、游戏等方式实现变现，已进入东南亚市场。
• 未来方向：建立大平台，打造平台爆款，提高国漫作品质量。
• 平台更新：注重产品功能完善，优化资源配置，修复已知问题。

行业趋势预测

• IP化与跨界运营：IP运营从“怎么走”升级为“怎么走的更得人心”，强调内容与用户的深度互动。
• 内容多元化：平台内容类型逐渐丰富，从单一女性向扩展至综合性内容。
• 用户粘性提升：通过情感营销、互动功能、个性化推荐等方式提升用户粘性。
• 技术驱动发展：智能手机和移动互联网技术的普及，推动动漫内容的传播和消费。
• 海外市场拓展：国漫作品逐渐走向国际市场，提升中国动漫的全球影响力。